疫情当然是拖累美妆品牌业绩的其中一个因素，但不是全部原因。收入的长期下滑，也让高层意识到小修小补没有用，必须对整个品牌做一个大手术。
02 网红品牌集体求变：业绩承压，营销失效
逸仙电商业绩滑坡的根本原因，是网红经济的退烧。完美日记等靠营销起家的品牌，无法跟上潮流，逐渐被消费者打入冷宫。
今年年初，曾连续多年被Cosmetify评为全球"最受社交平台欢迎美妆品牌"的Huda Beauty败退中国市场，其天猫海外旗舰店的所有商品都遭到下架，正式进入闭店阶段。
往前推几年，Huda Beauty一度被视为美妆新消费品牌的标杆。
其创始人Huda Kattan本是Instagram美妆博主，后成功将流量变现，创立Huda Beauty品牌并靠一款假睫毛打响头炮。Huda Kattan自身的人气加上各大平台的病毒式营销，让Huda Beauty迅速走红。巅峰时期，该品牌的年销售额接近18亿元。
然而，在凶猛的流量之外，Huda Beauty的品质屡遭诟病。长期依赖代工模式，给成本、品控和产品供应造成很大压力。比如其Huda Easy Bake系列产品，被质疑抄袭另一个网红品牌Beauty Bakerie，早期的多样色调粉底系列也因为实物与广告不符而遭到用户炮轰。
将目光放回国内，把Huda Beauty的经历套到逸仙电商旗下各大品牌身上，也毫无违和感。
除了财报之外，电商平台的销售榜单最能佐证本土网红品牌的降温。今年618大促，完美日记继续缺席天猫美妆榜TOP 20，逸仙电商近年重点发力的护肤产品，排名也在20名开外。与此同时，完美日记今年一季度还关闭了128家线下门店，可谓线上、线下腹背受敌。
消费风向骤变，受苦的当然不止完美日记。昔日的老冤家花西子、珂拉琪、Blank Me等，日子统统都不好过。
同样以今年618大促为例，花西子五年来首次掉出彩妆预售榜前十。招商证券的统计显示，去年花西子GMV曾录得令人瞪目咋舌的九连跌，今年一季度月度GMV同比跌幅也分别达到56%、13%和10%，直到四月才堪堪转正。
与之相反，国际大牌高歌猛进，疯狂霸占各类榜单。
618美妆销量榜，欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛包揽前三，SK-II、郝连娜等也榜上有名。本土网红品牌中，排名最高的是位列第九的薇诺娜。护肤领域，珀莱雅杀到618销量榜次席，堪称国货之光。但除此之外，本土品牌还是尽显颓势。彩妆、香水等子榜单更不必说，放眼望去全是国际大牌的天下。
乍一看，这种趋势和消费降级的大趋势不同。毕竟热衷于购买临期食品、剩菜盲盒，流连于各大电商平台比价的年轻人和网红美妆品牌的目标客户大概率是同一群人。
但实际上，消费降级的内核是理性消费：可以买贵的不能买贵了，才是年轻人最坚持的消费观。经过网红经济的数年轰炸之后，消费者已经对眼花缭乱的营销免疫，回归到品质为王的时代。换句话说，在消费者眼里完美日记、花西子们的品质配不上价格，其定价包含了高额营销支出带来的不合理溢价。
消费观念的变化，等于彻底切断了完美日记们的老路。营销为王的时代已然落幕，网红经济的热度也不复从前，现在只有改走品质路线一条路了。逸仙电商自建工厂、自己搭建供应链，是一条最常见，但也最难走的路。能不能成功，现在还不好说。
03 供应链之路不好走，控制上游成本、加强品控是关键
尽管逸仙电商有意识控......... 8月11日，逸仙电商宣布其首座工厂正式落成投产。据悉，该工厂命名为逸仙生物科技，落户广州从化区，占地面积7.8万平方米，总投资约6亿元。在工厂揭幕之际，逸仙电商创始人… 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1576833.html
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