图片来源:图虫创意
自ChatGPT开始,人工智能的浪潮依旧喧嚣。
深夜,当你躺在床上打开手机上的软件,发现竟然还有人在直播带货,当你一边在内心吐槽打工人的工作时长一边观看直播时才猛然发现,这个妆容精致毫无倦意的主播似乎并不是真人,而是一个虚拟人。
图片来源:抖音截图
小编在之前的文章就已经介绍了虚拟网红所拥有的巨大商业价值,以及在未来网红营销中所起到的关键作用。
那么随着直播逐渐成为电商未来趋势,当AI虚拟主播走进直播间,会给未来跨境电商直播带货带来怎样的影响呢?
1► 国内虚拟人产业快速崛起
自2020年起,虚拟主播就开始出现在电商直播间中,并且逐渐形成规模。2020年4月超人气虚拟网红洛天依与李佳琦的梦幻联动,无疑让许多人看到了虚拟主播所具备的巨大潜力。
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而就在一年后,阿里巴巴推出自己的1号数字员工AYAYI,几乎可以以假乱真的AYAYI在小红书上一经露面,便在一夜之间狂吸4万粉丝,首发投稿阅读量接近300万。
图片来源:小红书截图
自阿里巴巴之后,各大平台也不甘落后,开始推出自己的虚拟人。比如快手推出的虚拟主播"关小芳"、京东美妆虚拟主播"小美"、以及阿里巴巴2号数字员工冬冬等等。
不仅是各大电商平台,虚拟主播的热度同样蔓延到了众多品牌方以及MCN机构,抖音上有关虚拟人话题讨论度更是超过7.8亿次。
图片来源:抖音截图
仅2021年,抖音电商上就已经有超过千人以上的虚拟主播进行直播带货,最高观看量高达上百万,单场销售额高达近千万元人民币。由此可见虚拟主播在国内的成长速度。
2► 跨境电商中的主播难题
随着直播电商的趋势越来越明显,阿里、字节、快手等国内头部大厂军开始了海外直播电商的布局。"跨境电商+直播"的模式快速崛起,为跨境电商行业注入了新的动能。
然而跨境电商直播的第一大难关便是——找不到合适的主播。
对比国内电商直播担心主播走红后不可控,跨境电商直播则是从一开始就无法找到稳定的带货主播。
比如TikTok英国地区想找带货主播,华人以及黑人的难度最低,但其缺点就华人以及黑人并不受英国受众信任,无法吸引大量的流量前来直播间。
虽然白人主播能够带来较高的流量,但很少有愿意从事直播带货的英国本地白人。此外英国主播很难管理,直播时长也不能保证,对带货的兴趣也不大,大多数人甚至只想以一口价的方式合作。
即使是对直播带货接受度较高的东南亚,其主播时长也与国内有所区别。比如菲律宾地区从事主播的人,虽然他们对直播具有很大的热情,成本也不高,但大多只能接受朝九晚五的正常上班时间开播。
图片来源:TikTok截图
再加上时差、语言、文化、成本等等因素的影响,跨境电商主播的选择更是少之又少。
3► 虚拟主播面前的两大难题
那么"AI自动翻译+虚拟面孔+机器永不眠"的虚拟.........
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