前言
当下，放眼全世界，一提起无人机品牌，大疆（DJI）已不是一个陌生的名字。
凭借着良好的产品性能和市场宣传，大疆（DJI）自诞生之初便在海内外市场人气急速上升。据调查，从2014年至2020年，全球对于商业无人机的采购率增长了700%，其中，大疆（DJI）的产品占有率就达到了70%。
短短六年间，大疆（DJI）的迅速崛起让不少企业与品牌艳羡，让人想要了解其快速成长背后的秘密。
在出海的过程中，大疆（DJI）在社媒上的表现相当活跃，全网累积超过了1000万粉丝，出身中国的大疆（DJI），为什么能够在海外收获如此成绩？
一、【DJI】技术研发+科技创新
大疆（DJI）最初的创业逻辑是将飞控系统商业化。在不多的媒体采访中，汪滔曾回忆，当时大疆（DJI）不存在什么商业模式，就是做产品，然后在诸如"我爱模型"这样国内外的航模爱好者论坛里兜售。
汪滔坚持以技术创新、产品研发为导向，关键技术、算法等均为自研，具有较强的竞争壁垒。大疆（DJI）在全球员工总数近14000人，其中约一半从事工程技术相关工作，研发工程师占比约20%。凭借13年的积累，大疆（DJI）现拥有世界领先的无人机研发实力与核心技术。截至2021年11月，大疆（DJI）累计申请专利18022余件，其中PCT国际申请5000多件，连续五年PCT专利申请量国内前十，覆盖65个国家和地区。仅在无人机市场，大疆（DJI）在美国、欧盟、日本等国家和地区就获授了1800多项专利。
除了注重核心产品的打磨，大疆（DJI）还通过开拓产品矩阵服务多个行业领域。大疆（DJI）的消费级产品有"御"Mavic系列、"晓"Spark系列、"精灵"Phantom系列无人机、"灵眸"Osmo系列影像设备、"机甲大师"RoboMaster系列教育机器人等。专业级产品主要用于影视航拍。公司早期与GoPro合作，为无人机配备相机等航拍设备，2015年结束与GoPro合作后，相继推出"悟"Inspire、"灵眸"Osmo系列集成系统，"禅思"Zenmuse系列云台相机等专业影像设备。除此之外，大疆（DJI）还推出了行业应用产品，主要有飞行平台、负载系列、软件服务、开发者技术及农业等多个行业解决方案。
毫无疑问，一流的产品和顶级的研发是大疆（DJI）成功的关键。但要说这就是大疆（DJI）成功的全部原因，未免太过"简单"。实际上，作为一个面向大众消费市场的科技厂商，营销能力仍然决定了品牌发展的天花板。
二、【DJI】热点营销及社媒传播，提升品牌知名度
大疆（DJI）在出海进程中，借助海外社交平台用户的高互动性特点，采用差异化、本地化运营策略，根据不同国家和地区的消费者需求偏好、使用习惯、流行趋势，不断打磨产品，普遍收获了良好口碑。
1.善用热点营销，刷新人群认知
大疆（DJI）在热点营销上特别有一套，如果去谷歌搜索大疆（DJI）的相关新闻，会发现出圈的新闻特别多，而且什么样的词条都有，什么年终奖送保时捷卡宴、入侵白宫、入侵日本首相府等等……
无人机市场里有很多品牌，人们记住最多的还是大疆（DJI），他们从来不会做直白的广告方式，而是以新闻热点的类型不断刷屏人们的生活。甚至在不少海外媒体上，也因此造势，并以创造奇迹的方式改变了人们对于无人机的认知，逐渐地认同了大疆（DJI）的存在。
2.巧用KOL营销打造科技IP
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