后疫情时代，随着人们消费观念的不断升级，健康一举成为消费者们关注的首要因素。据麦肯锡数据显示，疫情极大地影响了消费者的购物偏好，他们转而寻找品质更好、更健康的商品：超过70%的受访者将投入更多时间和金钱购买安全、环保的产品，还有 3/4 的受访者希望在疫情结束后改善饮食健康。
此外，据《"健康中国2030"规划纲要》预测，到2030年中国健康产业市场规模将超过16万亿，约为2018年健康产业市场规模的2.3倍。同时，据Global Wellness Institute数据显示，全球大健康经济产业规模持续扩张，年均增速6.6%，显著高于全球GDP增速（4.0 %）。
生活在移动信息世界的人们，每天都在接受着各类鱼龙混杂的健康信息。特别是后疫情时代，消费者对健康管理意识和预期建设的阈值不断提升。由此，各类用户也对健康内容的质量提出了更高的要求，即更优质、个性化的健康内容。面对后疫情时代愈发广阔的消费市场，品牌如何动态把控用户健康消费新需求，并以精准的营销内容，触达消费者认知，占据用户心智，已经成为品牌开拓更多商业价值的新挑战。
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