多品类销售额下降？2023这一电商红海市场恐将更难！

受宏观经济不利因素影响，2022年，德国电商市场出现了自2014年以来的首次下降，甚至黑五旺季期间的在线销售额也同比下降了16.8%。

虽然与2019年之前的销售额相比，去年德国在线销售额增长了24.5%，但占整个零售业的比重下降至11.8%，2021年为14.3%。若除开食品类目销售，其他类目的电商销售份额为15.4%，低于2021年的20%。

就网购频率而言，虽然去年有76%的受访德国消费者表示会在一个月内定期网购，比以往任何时候都多。但高频网购客户（过去7天内多次购买）的比例略有下降至42.5%，2021年为43.6%。

就产品而言，不同品类因市场需求的变化受到的打击也各有不同。

由于消费者减少更多冲动购买，部分非刚需品类的在线销售额下降得较为明显。例如鞋类销售额下降16.6%；服装和商品销售额下降8%；家具、灯具和装饰品下降9.1%；家用纺织品下降5.8%。

与之相反的是，部分品类的销售额仍在增长。例如，宠物用品增长6.4%；药品增长3.5%；<.............

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