优化PLA我将从几个点来讲：
1、出价策略
2、定期监控你的竞争对手
3、否定关键词
4、分组优化
出价策略
PLA广告出价分2种：人工、自动。
出价策略的核心逻辑就是根据产品的表现，增加或降低广告的最大点击量和点击成本（CPCs）。
最简单的操作方式就是使用PLA的人工出价策略（Manual CPC）：
如何操作？
比如你的PLA广告有个产品卖的很好，但是没有很多点击，那么你可以通过增加$0.2最高点击出价来调整。
尽可能争取更多点击次数（Maximize clicks）
这种是自动出价的策略，广告知道最便宜的点击成本，它会自动调整出价。
早期我们没有点击的时候，而且又不知道如何优化出价的时候，可以使用这种自动的方式。
智能点击付费（Enhanced Cost per click）
智� �点击付费（或者是勾选智能付费功能）和人工出价很相似，只是谷歌可以根据转化自动调整最大点击出价，这门技术谷歌广告解释，说是谷歌使用了额外相似人群信息来匹配你的出价。这个出价策略推荐你在不同产品组有足够的点击，所以如果使用这个出价，可以先用人工出价获取足够点击再使用。另外也可以结合不同的组合出价策略来更加精细化应用智能出价，毕竟用户数据的判断和转化数据的判断还是有差异的，何况还有不同节日，不同品类以及竞争对手的干预。
目标广告指出回报率（Target ROAS）
设置这个出价策略的意思很简单，比如下图的设置是，我花1块钱可以获得4块钱的要求。
但是如果ROAS设置越高，那么每月的订单可能就会越少。
这个设置需要要我们有足够的转化，好像是20个订单数据才可以使用。
如� �能够设置ROAS出价策略的话，广告优化就变得更容易多了。
但是有时候方便也会带来问题，广告设置成ROAS不是就大功告成了，我们还需要检测广告可能出现问题。比如竞争对手的促销等特殊因素会影响自动化数据处理。
另外出价，我们首先考虑的是CPC在多少合理对不对？如果CPC没有符合行业平均水平，那么我们可能就在拖后腿了。
定期监控你的竞争对手
PLA广告不仅仅只有你.........
优化PLA我将从几个点来讲：1、出价策略2、定期监控你的竞争对手3、否定关键词4、分组优化出价策略PLA广告出价分2种：人工、自动。出价策略的核心逻辑就是根据产品的表现，增加或降低广告的最大点击量和点
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1332454.html
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