图片来源：图虫创意
首先来了解一下这个品牌。
PELOTON，总部位于美国纽约，于2012年1月成立，是一家以固定自行车、跑步机为主打的健身器械和媒体公司。"Peloton"是一个自行车术语，意思是一大群骑手聚集在一起。
PELOTON的首席执行官兼联合创始人John Foley ，在他40岁的那一年担任Barnes & Noble高管，在那里他厌倦了繁忙的日程中还要抽时间去完成工作室自行车课程，所以开始考虑如何让健身融入到自己的生活中去。
John Foley还注意到，吸引人们参加那些昂贵的自行车课程通常是因为教练或音乐播放列表，而不是品牌本身。
"我们打算将这个健身行业从这些商业健身房的环境转移到地球上最方便的地方（家）"创始人之一Cortese说到。
三年，这是Peloton从最开始的初创公司发展至拥有50万名全球骑手所花费的时间。
五年，这是Peloton成为全球最大互动健身平台所花费的时间。
让我们来看看Peloton是怎么做到的。
一、KOL+内容营销
内容是帮助Peloton取得成功的核心。他们采取名人教练营销的方法，其中有一些知名教练是最受欢迎的，例如Cody Rigsby和Ally Love。
Cody Rigsby在Instagram上的粉丝就有135.6万，Ally Love拥有89.6万。
每天Cody Rigsby和Ally Love都会通过直播和点播课程与骑手互动，每周拍摄8节Peloton课程并且花费数小时训练、创建播放列表，为未来的课程编写脚本。
他们还在2018年时获得了Neurotic Media，使他们在内容生成方面获得了新优势。
注：Neurotic Media是一种B2B音乐聚合和流媒体服务，帮助品牌通过流行音乐影响和吸引客户。从本质上讲，该公司将品牌与特定的流行歌曲或符合其品牌意义的歌曲联系起来
除了名人教练，随着主题锻炼在Peloton社区中流行起来，该品牌决定与有影响力的名人合作。
2020年11月10日，Peloton 宣布与Beyonce建立多年合作伙伴关系，并为其成员制作主题训练。
这个公告信息一出，Peloton的股票在公告当天飙升8.6%。
根据Peloton的说法，Beyonce是其全球360万会员中最受欢迎的艺术家，数百万人的健身播放列表中都有Beyonce的音乐。
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