2021年11月18日星期四

AI来抢饭碗？Google ads上线新自动化产品，效果直呼惊人~

最近，在全球都跟着Facebook炒"元宇宙"这个虚拟空间，忙得不可开交的时候。GoogleAds悄摸发布了一款全新的自动化投放工具——PreformanceMax（效果最大化广告系列），这让让不少优化师看到可能会开始杞人忧天：莫非我要下岗了？！

下岗不存在，但是爆量的机会，可能要来了！

PreformanceMax到底是个什么样的东西呢，广告系列的效果怎么样，有哪些坑，值不值得尝试，小木瓜作为Google一代木瓜移动的情报官，咱们今天就来一起盘一盘，冲！






















是什么？




















Performance Max是Google最新的自动化广告系列类型。与其他自动化选项（通用应用程序广告系列，本地广告系列，智能广告系列，智能购物广告系列）不同，Performance Max会在所有广告资源上运行，包括：展示广告网路，YouTube，Gmail，Discover等。

通俗来讲，就是谷歌会把以前存在的广告形式，基于自己的一个机制，组合在一起，成为了一个新的广告形式，将YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail和Google地图广告组合在了一起。如果你使用了谷歌效果最大化的广告，那么你的广告就会以这种形式去展现。






















优缺点




















1、优点

  • 将很多广告系列的数据集合在了一起，这样有利于谷歌广告的机器学习

  • 提升效率，把所有的广告形式聚合在一个广告系列里，优化师可以留出更多的时间去运营优化账户

2、缺点：

数据的不透明，效果最大化广告系列的数据，能看到的很少，比如搜索词，受众群体，展示位置这些。效果最大化广告有点像一个黑箱子，你只管努力花钱，其他的交给天意。






















如何使用？




















1、广告系列目标设置：

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2、转化目标：

接下来，选择效果最大化系列应实现的目标（转化操作），建议选择账户统计较准的目标，比如留言成功，利于账户积累数据，提供有效的转化数据。

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3、预算及出价：

为该系列设置每日预算出价方式有两种：

  • 可选用目标每次转化费用，设置目标每次操作费用

  • 也可不勾选目标每次操作费用，即使用尽可能争取更多转化次数

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小Tips

预算：

  • 推荐将预算设置为>=10x你的目标CPA并进行最少3周的测试（推荐6周）

  • 设置了特定ROI为目标的广告系列应避免受到预算限制

出价：

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