星空资讯: 跨境电商资讯：东南亚电商流量大跌！越南T

2025年9月11日星期四

PART 01东南亚电商流量一跌再跌，下滑幅度创今年新低

近日，数据分析网站Similarweb发布了2025年8月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动）；

就总量来看，8月份Lazada/Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南各站点网站总访问量为5.955亿，较上月的5.981亿环比下降0.4%，同比去年同期的6.581亿下降9.5%，为今年以来最低。

Shopee各站点网站总访问量为5.111亿，较上月上涨0.5%。

其中在印尼的访问量出现了轻微下滑，反映出该平台在成熟市场面临的竞争压力和用户增长瓶颈。
但在马来西亚、越南、泰国等市场的访问量则有不同程度的增长，显示出其在新兴市场仍具备较强的市场拓展能力和用户吸引力。

而Lazada各站点的网站总访问量为8440万，较上月下降0.1%。

可能得益于平台针对当地市场推出的特色营销策略，Lazada在新加坡和菲律宾站点的访问量实现了上升；但在马来西亚等站点，访问量还是有下滑趋势。

此外，Amazon在新加坡站点的访问量下滑尤为严重，相较7月份下降了15%，从694万降至590万。

值得注意的是：

部分本土平台在8月均有下降表现。

实际上，这种趋势早有预兆。

在今年6月，Similar Web发布的东南亚各大电商市场的平台访问量（桌面＋移动端）中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在内的电商平台访问量就已普遍下滑。

总的来说，随着市场竞争愈发激烈，消费者购物习惯的不断变化，市场对各电商平台的的适应能力也提出了更高的要求。

PART 02越南TikTok Shop市场份额达42%，逼近Shopee

2025年8月东南亚电商平台数据显示：越南市场尤为突出，上半年四大平台GMV同比增长23%，其中：

2025年8月东南亚电商平台数据显示：

Shopee越南站访问量环比增长6.39%，表现亮眼，而印尼站和菲律宾站则分别下降3.54%和4.53%。

Lazada方面，越南站、马来西亚站和新加坡站访问量分别上升1.15%、2.89%和5.27%。

而TikTok Shop在越南市场的爆发式增长并非偶然。2025年第一季度时，Metric数据显示，TikTok Shop的市场份额从2024年上半年的29%增加至39%，直逼Shopee。

这种增长很大程度上得益于"娱乐购物"模式的成功。联盟营销、直播和短视频在2024年的收入分别增长了2.3倍和1.9倍。
用户对购物类视频的内容消费也在大幅提升，观看时长增长超过500%。这种内容与电商的深度融合，正在重塑越南消费者的购物习惯。

高速增长.........

PART 01东南亚电商流量一跌再跌，下滑幅度创今年新低近日，数据分析网站Similarweb发布了2025年8月份东南亚各电商平台访问量（桌面+移动）；就总量来看，8月份Lazada/Shopee在

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