近年来，露营、野餐和钓鱼等户外活动的普及，使得便携式冷藏箱的需求得以大幅提升，越来越多消费者希望在户外环境中，也能够享受到新鲜、冷藏的食品和饮料。
冷藏箱市场快速扩张的同时，冷藏箱品牌也迎来了更多的挑战，比如说持续增加的竞争对手、不断变化的消费者需求，那么冷藏箱品牌如何通过创新，来保持竞争力，而不被市场淘汰呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！
如何通过创新保持竞争力？
多样化的外形
个性化、多元化、高颜值，是现代消费者典型的消费特征之一，同时社交媒体的高速发展，也使得产品的视觉效果，成为影响产品曝光的关键因素，因此对产品外观进行创新，就是� �持大众新鲜感的一种有效手段。
Igloo的产品外观更新频率是比较高的，这既能扩大产品和品牌的受众范围，吸引更多消费者的注意，同时也能缩短老用户更新换代的周期，进而为其带来更高的销量。
环保可持续
随着大众环保意识的增强，符合环保可持续要求的品牌，会更容易获得大众消费者的关注与支持。Igloo推出的环保系列冷藏箱，采用可回收塑料制成，可100%进行生物降解和回收，这是符合消费者最新的消费趋势的，是能够吸引那些关注环保或坚持可持续生活方式的消费者的注意的。
此外，极端天气的增加，使得越来越多人或主动� �被动地开始关注环境保护问题，因此能在可持续方面，先做出努力的品牌，也能够在一定程度上抢占市场先机。
多功能
户外活动时，绝大多数人都不希望携带太多的东西，因此多功能、便携性，成为户外活动用品的一大消费趋势。而冷藏箱，其所需要占据的空间并不小，自然人们也会希望其能够承担更多的功能。
针对这一新需求，Igloo推出了音响冷藏箱，内置扬声器，其既能用于冷藏饮料蔬果，也能用于播放音乐，增加户外活动的乐趣。这是能够帮助消费者减少需要携带的产品，从而提高空间利用率的。
流量来源分析
根据similarweb数据显示，Igloo官网的流量主要来自于自然搜索流量（40.69%）、付费搜索（21.44%）、社交媒体（16. 92%）、直接访问流量（16.57%）。
（来源：similarweb）
付费广告
Igloo的付费广告，基本上围绕着其功能展开，每个广告之间都存在较大差异，这能够在一定程度上避免消费者产生审美疲劳，从而提高广告转化率。
Igloo在广告中强调，其品牌从1947年就开始制造冷藏箱，悠久的历史和在行业中的经验，是能够提升消费者的信赖度的。不过对于大多数跨境卖家来说，是没有这么漫长的经营史的，但卖家可通过展现产品质量保证、创新设计、用户评价和品牌使命等方面，来建立消费者信任。
没有评论:
发表评论