星空资讯: 2022黑五网一总结

2022年12月4日星期日

2022黑五网一总结

出乎我们的预料，尽管存在通货膨胀和其他经济问题，今年美国的黑色星期五在线销售额突破了创纪录的 91.2 亿美元，为假日购物季开了个好头!根据 Adobe Analytics 的数据，从感恩节到网络星期一产生了 353.7 亿美元的在线销售额，比 2021 年增长了 4%。感恩节的销售额为 52.9 亿美元（打破感恩节销售记录，同比增长 2.9%），黑色星期五的销售额为 91.2 亿美元（打破了黑五销售额记录），同样，网络星期一也创下了 113 亿美元的在线消费记录，比去年的网络星期一增长了 5.8%。网络星期一消费的高峰时段为晚上 8 点到 9 点之间。晚上 9 点在太平洋地区，购物者每分钟在网上花费 1280 万美元。Adobe 表示，今年黑色星期五的在线销售额比去年高出 2.3%，其中电子产品、智能家居设备、玩具和健身器材的销售额增长最快。因为该公司的数据没有根据通货膨胀进行调整,部分增长反映了更高的价格而不是更高的销量。但 Adobe 表示，即使考虑到通货膨胀，销售额也会更高。Morning Consult 的零售和电子商务分析师克莱尔·塔辛 (Claire Tassin) 表示，美国人正在动用他们的储蓄账户和信用卡债务来购物。 "不仅是信用卡，我们还看到很多人依赖'先买后付'服务，这是美国消费者真正接受的一种新型债务。"

网络星期一在线购物将保持强劲。美国购物者在周六和周日花费超过95.5亿美元，让网一将再次成为"最大的在线购物日"——比去年增长5%以上，达到113亿美元。

现在的假日购物季看起来与以往大不相同。许多零售商没有在黑色星期五大肆促销，而是在初秋开始了假日促销活动。比如亚马逊 (AMZN) 在今年 10 月就举办了第二次 Prime Day 活动，沃尔玛、塔吉特 (TGT) 等也竞相举办了储值活动。今年，通货膨胀挤压了许多购物者的预算。零售商表示，消费者正在缩减家具和电子产品等可自由支配的支出，并且在购买商品时更加挑剔。今年，赠送礼品卡和现金的人数"比去年大幅增加"，这可能是因为这很容易让购物者"保持预算和控制花费"。根据NationalRetailFederation（全国零售联合会）预计，今年假日销售总额将增长 8%。以下，我们总结了今年黑五网一的几大特点。大受欢迎的先买后付"BNPL"感恩节和黑色星期五让那些提供"先买后付"的商家大赚了一把。鉴于许多消费者目前面临的经济压力，先买后付支付选项为这些消费者提供了完美的解决方案。根据 Adobe 数据，感恩节那天，在线 BNPL 收入同比增长 1.3%，订单增长 0.7%。更有说服力的是，这些消费者使用 BNPL 购买的大多是低价商品而不是高价商品，根据 Salesforce 的数据，美国感恩节 BNPL 购买的平均订单价值下降了 6%。与前一周相比，11 月 19 日至 11 月 25 日这一周使用 BNPL 的订单增加了 78%。此外，同期 BNPL 的总收入增长了 81%。

关于BNPL现象，各方看法不一。从短期来看，这是一个积极的迹象，表明消费者希望进一步扩大他们的钱包并做更多事情。但从长远来看，这种短期利好是一个危险信号，其一反映了消费者面临自由支配资金的挑战，其二、如果利率高居不下同时消费者收入不稳定，则将导致消费还款的危机。

线下不再排长龙

相信大家都看过美国消费者在黑五抢购的盛况：消费者提前几天开始排队、商店一开门消费者就像僵尸一样一窝蜂涌入、为争抢商品大打出手，这样的境况今年完全没有发生。

由于放宽了COVID-19限制，今年店内购物更受关注，但确实没有出现往年黑色星期五购物的混乱局面和盛况。Target、百思买、梅西百货、B.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1197909.html

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