谷歌、Meta数字广告双寡头遭围攻！最大挑战来自亚马逊

AMZ123获悉，据InsiderIntelligence最新研究报告，今年，谷歌和Meta在美国数字广告总支出中的份额预计将达48.4%（谷歌为28.8%，Meta为19.6%），这是自2014年以来首次降至50%以下，比2017年的总和峰值下降了大约6%。

迅速崛起的竞争对手、日益加强的反垄断监管以及苹果隐私政策的生效，正在冲击谷歌和Meta的数字广告市场份额。

到目前为止，亚马逊对数字广告双寡头构成了最大威胁，其广告业务每年增长超过300亿美元。到2024年，亚马逊预计将拉动美国广告支出的12.7%，而Meta的预计份额为17.9%。

亚马逊以及沃尔玛和eBay等其他电商公司构成的零售媒体正在成为重要的数字广告平台，可用于在其自己的市场内推广产品。

TikTok的崛起是双寡头增长最快的威胁。报告预测，TikTok广告收入将在2024年达到86亿美元，这将使其成为美国第五大数字广告发布商，仅次于谷歌、Meta、亚马逊和微软/Linked.............

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