当冰墩墩在社交媒体的各个平台"抖雪"时，当关于谷爱凌的讨论占据互联网的各个角落时，当"劝分组"在情人节疯狂上分时，「美国春晚」超级碗于当地时间2月13日，正式拉开帷幕。
号称「美国春晚」，作为全美收视率最高的节目，它是唯一一个可以将人们从互联网重新拉回到电视机前的节目。同样的，超级碗是一年中广告业支出最大的一天。即使是那些不花数百万美元在大赛期间做广告的品牌也会密切关注一切。
据FOXBUSINESS报道，2022年，超级碗的广告价格创下新高，多家公司为30秒的广告支付了700万美元。这是第一次出现如此惊人的价格，标志着价格在550万美元左右停滞了几年之后出现了大幅上涨。不过NBC没有具体说明平均价格，但指出这是一个新的平均价格，大量的广告达到了新的峰值。
01
30秒700万的广告值多少？
一个30秒的广告投入700万美元，你觉得是多了还是少了？在互联网上，大家接触的是各种数字营销，可能会对一个30秒的广告砸750万美元没有太多概念。Inpander帮你简单换算一下，这相当于：
7亿次Facebook广告展示根据媒体买家最近的估计，Facebook广告平均可能会花费媒体买家约10美元。凭借750万美元的收入，买家可以获得高达7亿次展示。
9亿次TikTok广告展示TikTok在海外以"飞速"突破了10亿用户大关，而且研究表明，这个短视频应用的广告是有效且有粘性的。也就是说，如果品牌把TikTok作为超级碗的替代方案，可以用700万美元的付费帖子获得约9亿的展示（根据一位媒体买家的说法，TikTok的CPM平均为7.71美元左右）。
451万次谷歌搜索自1月初以来，谷歌的搜索量围绕超级碗出现了上升。因此谷歌搜索广告的每点击费用从1.55美元上升到1.90美元，大大高于平均每点击费用。广告商可以利用这个平台为他们的超级碗广告带来368万到451万的谷歌搜索点击。
35天的TikTok品牌标签挑战赛只要花一个超级碗广告的钱，广告商就可以获得价值35天的TikTok品牌标签挑战赛。
而与影响者Jimmy Donaldson（在社交媒体上被称为MrBeast，拥有超过3300万粉丝的巨型影响者）合作的话，只用花费500万美元左右。
另外，700万美元可以让一个拥有约1万名粉丝的TikTok微型影响者发布7000个帖子。
02为什么一定得是广告？
上面我们已经列举了非常多的"可替代性"的数字营销，这些数字平台似乎会产生更多"持续性"的流量，但为什么品牌方仍然选择高额砸入超级碗广告？
「美国春晚」在中国，超级碗被称作为美国春晚。美国历史上20个收视率最高的节目，有19个是超级碗的。
2021年，即使受疫情影响（这也是百威啤酒37年来首次缺席超级碗广告博弈中）且是2007年以来收视率最低的一次，但这次仍然有91.4亿次观看，其观看次数也远高于流媒体（570万次观看，而这已经比2020年增长了65%）。
而这样一个"合家欢"的电视节目，没有任何一个品牌方会让自己的广告错过。
（百事广告，截自：iWebAd）
经典节目"啊，我又不爱看橄榄球所以不看超级碗。"
"中场秀没有我喜欢的歌手，没有什么好看的。"
但事实是这样的吗？
关于超级碗的博弈并非是球场。
根据Kantar研究，广告是超级碗中最受欢迎的"节目"之一，甚至超过了中场秀的表演。把广告做成内容一直是每个营销人员或平台所追求的，而超级碗成了展示内容的最佳平台。
商业价值高根据Kantar研究，去年的超级碗广告投入中，每美元可以收获高达4.6美元的ROI。CBS更是凭借其广告位赚得4.35亿美金。
同时，根据Lucid最新的报告表明，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超级碗广告会影响他们赛后的购买决策。
032022年超级碗广告，真·"神仙打架"
加密货币涌入赛场根据Lucid的最新报告显示，超过一半（58%）的受访者熟悉元宇宙。"在这一组中，41%的人实际上已经了解过它，62%的人热衷于元宇宙中的广告体验，而这个数字在Z世代和千禧一代中跃升至75%。"这似乎表明，无论品牌是否准备好了，元界不仅会继续存在，而且已经在全面展开。
另一个显著标志就是：今年，FTX、eToro、Crypto.com和Coinbase发布了2022超级碗广告。这次亮相至关重要，因为这是它们面向所有不同社区的人来表达自己的正式场合。
而这其中最会玩的就是Coinbase（美国最受欢迎的加密货币交易场所之一）了，Coinbase采取了非常"简单"的方式：黑屏＋QR码。
与其它任何一个超级碗广告都不同，它没有用对话或者音乐向观众传达一种情绪或者价值，而是任由这个QR码静静地在屏幕上移动，最后链接到Coinbase的登录页面。在2月15日之前，通过这个登录页面加入的，可以获得15美元的BTC。
Coinbase就这样简单粗暴地将人们拉进了加密货币的世界，广告发布之后，Coinbase的网站因为访问人数过多而崩溃了。
在这个赛道还有值得一提的就是世界排名前十的加密货币交易所Crypto.com。它是最会讲故事也是最幸运的加密货币交易所了。
它请来了篮球传奇人物勒布朗·詹姆斯。广告展现的是现在的勒布朗与2003年自己的对话。
虽然2003年的勒布朗很高兴知道未来有了电动汽车和其他进步的技术，但当问现在的勒布朗是否为即将到来的事情做好准备时，现在的他回答："我不能告诉你一切，但如果你想创造历史，你必须自己发号施令。"而这句话正好完美地回击了那些对加密货币甚至元宇宙唱衰的人们。
除此之外，这则广告对公众意义非凡的另一个原因是，在广告播出的前一天，勒布朗詹姆斯成为了NBA历史上得分最高的球员，这也是Crypto.com的幸运之处吧。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/772976.html
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