TikTok
欧洲市场报告
2021-2022
在过去的一年中，TikTok真正成为了火爆全球的社交平台。在TikTok，卖家不仅可以关注到最新的消费与流行趋势，还成为了重要的带货平台。最近，TikTok发布了《TikTok 2021-2022欧洲市场报告》，内有过去一年在欧洲积累的数据样本和案例，从这些数据中，我们可以洞见2022新的趋势和方向，一起看看吧~
1
服装配饰类
服饰在国内是一个比较大的类目，TikTok上也是如此。在这里用户可以分享各种技巧和经验，以实现一衣多穿，以更可持续的方式购物，最重要的是通过服装改造提升自我。诸如法国的#BonPlan 或欧洲的#Sweing 等概念的诞生便源于这样一种用户认知，即更新衣柜中的服装款式不一定非得需要昂贵支出。
这一思想革新发生在TikTok上并非巧合，因为平台本身追求可持续性与实验性，也对打破刻板印象有着强烈的认同感。TikTok社区用户之间相互照顾、相互尊重，也更倾向于对创作者及其内容表现出支持。品牌也认识到在社区上留下积极印象的重要性，并通过TikTok提供的帮助来增加自身品牌价值。例如，通过特定的购物优惠奖励本渠道受众用户。
（过去一年TikTok欧洲站服装配饰类视频热门话题及播放量）
在过去的一年里，服装配饰类目一直是平台用户的喜好之一，视频观看量增加了107%。在TikTok上，人们积极参与对话并希望分享内容，这也使视频创作数量增加了76%。
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营销灵感
品牌需要利用平台和创作者的信誉和创造力，以重新思考推广其旗舰产品与分享新内容的新方法，例如幕后揭秘，这些视频形式也说明了品牌可以如何发挥产品无限的可能性。#TikTokMadeMeBuyIt 现象帮助各种产品转入新的营销渠道：从书籍到牛仔裤，再到其它无数产品。人们甚至可以在商店里看到#TikTokMadeMeBuyIt 标牌，认为这是质量和品牌信誉的象征。这就是为什么品牌应该利用TikTok的平台工具来讲述自己的故事，不断与受众产生共鸣。
2
旅游类
无论是国内还是国际旅行，由于TikTok源源不断的旅游视频刺激着用户的感官，人们越来越渴望再次出门旅行并相互分享。
（过去一年TikTok欧洲站旅游类视频整体增长情况）
过去的一年中，TikTok在旅游垂直领域制作的视频增加了160%，这表明用户的关注度极高。
#soundofnature 和#cottagecore 这两大话题也在TikTok上获得了许多关注。疫情期间，随着人们越来越重视地球和气候变化的重要性，可持续性旅行也逐渐频繁被用户提及。
3
美妆个护类
在TikTok上，美丽和健康的理念依旧主流。TikTok再现了当今外貌审美的积极性、多样性和包容.............
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