2022年5月24日星期二

市场调研丨科技赋能下的亚太数字贸易,成熟市场青睐欧美,发展中市场聚焦东南亚

未来三年仍是数字贸易的发展黄金期,亚太范围发展尤为迅速

• 全球数字化程度提升,疫情加速了消费者、商家的数字化进程,且线上消费的习惯一旦养成就很难逆转;同时,在"一带一路"倡议下,东盟已成 为中国最大贸易伙伴。在东南亚,Lazada 等跨境电商平台兴起,它们纷纷来到中国,开展大规模的中国商家招募,希望输入更多的中国商品以满足当地消费者的需求。

• 数字技术助力全球卖家零门槛参与全球贸易。不断完善的数字基础设施将有效帮助消解影响跨境贸易的两大制约——物流和支付,且区块链技术正给数字贸易带来新的想象空间。

• RCEP 推动区域合作,从消除关税壁垒、建立灵活的原产地规则、促进电子商务、提升贸易便利化水平、重视中小企业和技术合作这五大方面促进区域数字贸易。

亚太跨境电商动态






2021年7月,德勤对中国、新加坡、韩国、日本、印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南等多个亚太国家的跨境电商 企业进行调研,回收问卷600份,对亚太跨境电商动态梳理形成十大发现。

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85% 以上的跨境电商是小型企业


亚太跨境电商市场主要由 100 人以下小型企业构成( 超 85%);发展中市场的大型企业仅占市场规模 5%, 且略大于成熟市场的大型企业占比(2%)。发展中市场收入小于 100 万美元的企业占比达到62.5%, 超出成熟市场(52%)10 个百分点。

2

"跨境宅经济",3C电子产品撑起出口一片天‍


"跨境宅经济"兴起,3C 电子产品撑起出口一片天。疫情阻碍正常生活与社交,线上化设备需求量大增,带动 3C 电子产品跨境交易的增加。从亚太跨境电商企业销售情况来看,3C 产品仍占据了大部分国家销售榜单前三,其中,菲律宾的 3C 产业跨境电商占比达到了 52.6%。


而从中国的销售数据来看,3C 产品不再独占鳌头,经营家具家居类产 品的商家占比已超过 50%;韩国则偏爱美妆,美妆销售在跨境市场中占比 19.3%;此外,服装及配件类产品也在亚太跨境电商中占据大量市场, 其中在印尼占有近 50% 的市场份额。


3

成熟市场青睐欧美,发展中市场聚焦东南亚


北美和欧洲是亚太成熟市场跨境电商最大进出口地, 因此 Amazon 和 ebay 较受欢迎。此外, 凭借成熟的市场运作, 越来越多商家渴望树立品牌,直接触达客户,因此自建平台,是了解用户的心思和反馈, 用以指导产品研发及运营的绝佳途径。

而发展中市场的电商进出口地集中在东南亚,Lazada 作为面向东南亚 市场的平台成为企业出海的重要选择,深受东南亚客户喜爱。

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