一场席卷亚马逊平台的Listing整治风暴骤然降临。
大批的卖家因违反ASIN创建政策被标记，需在30天内清库存或提交授权凭证，否则将被强制下架，FBA库存甚至可能被直接处置。这场整治伴随着AI误判、政策执行双重标准、申诉渠道形同虚设等问题，不少合规卖家躺枪，轻则库存积压损失数万，重则账号受限面临关店危机。
本次整治并非孤立事件，而是亚马逊近年来战略的组合拳——平台通过强化品牌保护、打击无授权转售、规范通用商品上架等一系列操作，完成从多元包容的第三方集市到品牌化的转型。无品牌、无授权、依赖价格战的跟风卖家正被逐步淘汰。
大批listing被删除
从上月到这段时间，陆续有一批卖家反馈收到亚马逊邮件提示因：listing违反了亚马逊的ASIN创建政策，这些listing将被停用。
为何会出现这种情况，经营十年以上的老卖家Mark（化名）表示，亚马逊称这些商品被识别为以品牌的名义销售，这违反了平台保护品牌的政策，因此限制与品牌所有者无关联的卖家创建新的品牌ASIN。
Mark收到了多封亚马逊通知邮件，其中罗列的受影响ASIN有200多个，覆盖了他的部分核心产品线，涉及FBA库存价值上万美元。作为亚马逊早期生态的参与者，Mark见证了平台从鼓励卖家扩充目录到严格管控品牌ASIN的变迁过程。
"当年第三方卖家随意创建ASIN，这些年我添加了很多商品，都是合规采购的正品，型号、版本和包装规格与品牌方完全一致，现在平台以未获得品牌授权就把这些运营多年的Listing全部判了死刑。"Mark表示。
而审核系统的反复无常也让他不解："他们只会删掉清单，然后一周后或一个月后又会把删掉的东西重新上架。有一次我把被下架的商品转到其他平台销售，结果亚马逊重新上架后有客户下单，我没货可发，他们还想以取消订单为由扣我账户分。"
Mark按照平台要求提交了正规采购发票申诉，结果被驳回，理由是"凭证不符合要求"，但平台并未说明具体问题所在。
"我被下架的Listing明明和其他卖家在售的产品一模一样，甚至我的进货渠道更正规，但对方至今仍在正常销售。"Mark有一肚子的苦水。
值得注意的还有，部分不良卖家正利用这一规则漏洞谋取私利。Mark称有个别卖家故意创建无品牌ASIN，阻止其他卖家销售同一产品。这种行为不仅违反了亚马逊政策，还严重破坏了市场公平，举报几十次，但这些Listing至今仍在销售，亚马逊似乎永远不会修复这些漏洞。
淘汰赛来了
此次整治让Mark遭受了沉重的经济损失。"30天内要清完5万美元的库存，为了快速清仓，部分产品只能以低于成本价出售，仅这部分亏损就达上万美元。"
他坦言现在在亚马逊销售充满未知，但别无选择："亚马逊正在转型，他们不需要我们这些不投PPC、对平台营收贡献有限的无品牌跟风卖家。"
............. 原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2539024.html
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