星空资讯: 出海狂卖20亿！深圳大卖用塑料瓶做的鞋子风靡欧美

2025年12月25日星期四

在消费者重视环保的今天，将理念转化为产品，不仅能赢得人心，也能赢得市场。

当其他鞋履品牌还在卷设计革新，材质比拼时，深圳品牌VIVAIA以"环保科技"与"极致舒适"作为突破口，成功俘获海外大量职场女性的喜爱，悄然跻身欧美女中产的必备单品列表。

一个来自中国的环保鞋履品牌，是如何在短短三年时间立足并风靡欧美市场的？

以环保为理念，硬控欧美老外

VIVAIA前身是一家为国内外鞋履品牌提供OEM生产的代工厂。在积累深厚制造经验后，品牌于2020年推出自主品牌VIVAIA，聚焦海外中高端女性市场，开启全球化布局。

VIVAIA以回收塑料瓶为原材料，经过多层工艺将旧矿泉水瓶变成舒适百塔的平底鞋，这种造既符合现代审美，又极度注重脚感与可持续性的时尚单品，让VIVAIA成为行业的"变革者"。

发展至今，VIVAIA从做鞋到做各种箱包及配饰，满足现代女性对日常穿着的多样化需求，产品遍布61个国家与地区，受到超过210万名用户的信任与关注，获得包括德国红点设计奖、美国CES创新奖在内的多项权威奖项和媒体报道。

与时尚结合，用内容营销打动受众

好理念也要有好传播策略，而VIVAIA的海外PR打法，正是其在中高端市场建立起独特品牌形象的关键。

核心品牌故事化：强调可持续与环保价值观

所有成功的PR宣发背后，离不开一个值得讲的产品故事。

VIVAIA全球传播的第一步，在海外媒体沟通中反复强调"可持续""舒适""环保""时尚单品""3D飞织工艺技术"这类核心关键词，这为后续媒体宣发打下了"舒适可持续时尚品牌"基础。

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