前言：
在日本商标法中，"缺乏显著性"（distinctiveness）是商标申请被驳回的最常见原因之一。根据《日本商标法》第3条，商标必须具有"识别性"（即能够区分商品或服务来源的特性），否则将被视为无效。以下将详细解释日本商标实践中"缺乏显著性"的具体情形、判断标准，以及如何设计商标以规避此类风险。内容基于日本特许厅（JPO）的审查指南和判例实务。
Part.1哪些情形会被认定为"缺乏显著性"？
日本商标法第3条明确列举了缺乏显著性的标志类型，具体可分为以下 5类常见情形，并附案例说明：
1、仅由商品或服务的通用名称构成（第3条第1款第1项）
①定义：商标直接使用行业通用的商品/服务名称，无法区分来源。
②案例：
在"苹果"类别申请"りんご"（日文"苹果"）；
在"咖啡店服务"类别申请"Coffee Shop"。
③驳回原因：这类名称是公共资源，任何经营者均可使用。
2、仅由描述性标志构成（第3条第1款第2-4项）
定义：商标直接描述商品/服务的特征（如品质、原料、功能、产地等）。
细分情形：
品质描述：如"Fresh"用于水果、"High Precision"用于仪器。
原料描述：如"Cotton"用于纺织品、"Wool"用于毛衣。
功能或用途描述：如"Speed Repair"用于汽车维修服务、"Easy Clean"用于清洁剂。
产地描述：如"Hokkaido"用于乳制品（北海道以奶制品闻名）。
驳回原因：描述性词汇无法区分来源，且垄断会妨碍公平竞争。
3. 仅由常见姓氏、地名或简单数字构成（第3条第1款第5-6项）
①定义：商标为常见姓氏、地理名称或简单符号。
②案例：
姓氏：如"佐藤"（日本常见姓氏）用于普通商品（如文具）。
地名：如"Tokyo"用于旅游服务。
数字：如"100"用于饮料（暗示100%天然）。
简单图形：如一个纯色圆形⚫️或横线➖。
③驳回原因：公众可自由使用的符号，缺乏独特性。
4、过于简单或常见的标志（第3条第1款第7项）
①定义：标志设计过于简单，消费者无法将其视为商标。
②案例：
单一颜色（如纯红色用于涂料）；
基本几何图形（如正方形□用于包装）；
常见标语（如"Best Quality"）。
③驳回原因：无法在消费者心中建立品牌关联。
5、其他缺乏识别性的情形（第3条第1款第8项）
①定义：包括广告口号、节日祝福语等。
②案例：
口号："We Deliver Happiness"（用于物流服务）；
祝福语："Happy New Year"（用于贺卡）。
③驳回原因：公众习惯性使用，无法代表特定来源。
Part2如何设计商标以规避"缺乏显著性"风险？
设计商标时需遵循 "先天显著性"（inherent distinctiveness）原则，即商标本身应具有独特性。以下是具体策略（结合日本实务）：
1、添加显著元素以提升整体识别性
①方法：原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2601067.html
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