星空资讯: 跨境电商资讯：全球买量竞速进入“AI系统

2025年12月21日星期日

跨境电商资讯：全球买量竞速进入“AI系统

AI与出海买量如何结合？答案可能在于"生态数据整合 + 智能决策优化"。在近期于上海举办的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯介绍了Unity今年的重磅产品——AI广告引擎Unity Vector，正是这一逻辑的典型落地。作为 Unity Ads（Unity 获客广告平台) 所使用的核心 AI 模型，Unity Vector致力于连接玩家与游戏，实现精准匹配。

Unity 广告业务亚太区负责人祁凯

事实上，在此次大会之前，Vector就已经引发了游戏行业出海玩家们的重点关注。此时的全球游戏出海市场，移动互联网流量成本持续走高、买量数据门槛不断提升，不少出海团队面临着"获客质量不稳定、广告投放精准度不足、ROI（投资回报率）回收难"的挑战。而 Unity 通过其在游戏行业拥有的独特优势，能够同时覆盖游戏开发与用户增长两大领域，Unity Vector自今年5月正式发布以来，通过全面洞察玩家特性、游戏内容以及二者之间的交互关系，并结合持续的人工智能技术创新以及 Unity "透明化" 的核心理念，使得Unity广告客户的反馈效果大幅提升，安装和购买转化率普遍实现了15%-20%的增幅。

尤其考虑到这仅仅是启用模型的初期，可以预见，随着模型算法和数据资产的进一步挖掘，Unity Vector的投放效果还有不小的提升空间。Unity Vector 如何大幅推动广告生态的效率升级？AI驱动的营销会对游戏出海市场带来哪些更深入的改变？

从开发工具，

到增长引擎

想要回答第一个问题，我们必须要先理解Unity生态的独特性。

首先，Unity在最开始是一家游戏开发引擎平台。而真正确立Unity在移动游戏市场独特占位的，是其"一次开发，多平台部署"的跨平台兼容性。对于许多瞄准海外市场的中小型团队来说，Unity能够大大降低游戏开发者的工作量。这使得平台逐渐积累起非常庞大且高粘性的开发者生态，形成了强大的网络效应。

其次，也正是基于这种对于开发者生态的深入理解，Unity的广告生态布局可以说精准踩中了游戏开发者的需求。它构成了一条贯穿"创作—分发—变现—再增长"的完整链路。开发者在Unity中完成游戏的制作后，可以直接通过Unity Ads与ironSource Ads实现用户获取与广告变现，再借助LevelPlay聚合平台和Tapjoy Offerwall 激励广告，优化广告收益，并反哺投放策略。这种从引擎到广告网络的纵向整合，使Unity形成了独特的"生态自循环"，既能提供技术底座，又能连接流量和收益端的数据资产，帮助开发者在同一体系内完成游戏的全生命周期管理。

这种体系化优势，在移动游戏增长成本持续上升的今天，显得尤为关键。

全球广告市场的投放门槛不断提高，用户获取的精度和留存率正成为竞争焦点。Unity的生态结构，正是为了解决这些"结构性难题"：它把开发与商业化之间原本割裂的环节重新拼合，使得数据、算法与内容可以高效协同，从而让投放优化、变现策略和产品更新形成一个有机的循环系统。

在这样的生态背景下，中国出海团队成为最具代表性的受益者。祁凯在采访中指出，中国游戏在全球市场的表现更加稳健，从产品设计到市场策略，都呈现出成熟化的趋势。玩法创新、叙事突破、本地化深耕、生命周期运营，这些都在推动中国开发者从"短爆款思维"转向"长期经营逻辑"。但与此同时，挑战也愈加复杂：获客成本持续攀升、合规要求趋严、文化差异放大了投放的不确定性。

Unity在这个阶段的价值，恰恰是提供了一个"低摩擦的全球化底座"。通过一站式的工具链，开发者团队可以在有限预算下完成从开发到商业化的完整闭环，快速进入海外市场，同时用数据优化和A/B测试控制成本。更重要的是，Unity的数据资产能反映玩家的真实行为模式，使开发者不再依赖经验判断，而能以算法和模.........

AI与出海买量如何结合？答案可能在于"生态数据整合 + 智能决策优化"。在近期于上海举办的 Unite Shanghai 2025 上，Unity 广告业务亚太区负责人祁凯介绍了Unity今年的重磅产

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2534445.html

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