为什么首选谷歌
因� ��两个平台我自己都有投过，也带领过20人以上的团队进行广告投放，所以我会站在平台本身的差异和人力的角度上去对比两者差异。目录|人群意向不同导致转化率不同
谷歌广告的展示是基于"关键词触发"机制，也就是说，广告展示给那些有"意向"的客户，它是一个"满足需求"的过程；而facebook的展示是基于"人群标签"机制，广告会展示给那些"有可能感兴趣的"的人，这就是一个典型的"发现需求"的过程。用一个形象的例子类比，谷歌是把车摆在4S店展厅等人上门� ��Facebook是把车摆在大型购物商场一楼。你说是去4S店的客户精准，还是去商场的人精准？基本上，在使用相同广告着落页时，谷歌广告的转化率是要高于facebook广告的。
|Facebook的追踪准确性让人扎心
大家还记得IOS14更新的影响吗？当时很多人的第一反馈是广告转化数据不准了，这是一个可以当下就看到的变化。其实IOS带来的更大的影响是在受众标签上，我在2022年就预测过facebook受众精准度的问题。
Facebook平台本身就是一个建立在"人群标签"机制上的广告平台，所以一旦标签不准，就意味� ��我们5-6年前投放时那些各种广告受众拓展的方式都失效了。所以为了弥补这个，Facebook才弄出了conversion API这个东西，来关联网站销售数据来完善自己的标签库。|谷歌对素材的创作能力要求低于Facebook
谷歌的Pmax其实就一套图20张，视频可以不放。广告跑稳后，这20套图可以一直用下去，甚至还可以用在其他广告系列里。但是Facebook是信息流广告，你自己也看过抖音上的广告，对吗？那种广告就是得靠视觉博人眼球，各种夸张，对比，戏剧，反转，好奇，惊奇、让你觉得特牛逼。抖音上这样一个广告你很难再看到第二次第三次，为什么。这就是信息流广告的特点，广告效果衰减的特别快，就连f.........其实我最早是做谷歌广告的，因为拓展新渠道的原因，从2009年开始就给Facebook贡献广告费了，当时还自己搭建了一个博客叫蔷薇工作室来分享� ��外社媒的内容，因为这个工作室，当时还和Shein, Din
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1885711.html
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