星空资讯: 轮播格式讲述红牛故事，一屏一世界

2024年5月27日星期一

在《Outbrain洞察丨在品牌营销和绩效营销之间取得平衡很难吗？》一文中，我们谈到品牌建设（branding）作为一种长期策略，如何侧重于打造品牌故事，创建情感连接和忠诚度。

今天，我们来介绍一个专注于品牌建设的品牌——红牛，看看它如何在竞争激烈且市场饱和的环境中，通过强叙事与用户建立情感联系，保持消费者的持续关注。

红牛

以观众为中心的叙事策略

红牛，作为一个能量饮料品牌，在品牌建设上采取了独特的叙事策略。其营销策略并不直接聚焦于产品本身。事实上，如果不认识这个牌子的人，很难知道广告到底是在谈论饮料，还是红牛F1车队、亦或奥地利足球俱乐部，又或是一项极限运动赛事。

这是因为红牛的营销策略是关于创造体验，观众的兴趣和品牌建设是红牛一切营销活动的核心；产品广告反而是其次。虽然极限运动与红牛饮料本身并没有直接关系，但创造性的契合了品牌本质和概念（即人们从饮料中获得能量，以进行极限运动并敢于冒险）。

通过与极限运动、赛车和足球俱乐部等领域的结合，红牛以开创性的叙事方式，新鲜、刺激的内容，吸引了消费者，点燃了围绕品牌体验展开的肾上腺素。

为广告插上翅膀

振翅飞向开放网络

红牛不仅在内容营销上具有创意，其广告策略和渠道也同样如此。红牛不仅专注于传统广告，还不断通过新的创意格式激发消费者的忠诚度和转化——红牛是意大利首个在开放网络上测试Outbrain轮播广告的品牌。

Outbrain轮播广告：

讲述视觉故事

红牛的首个原创赛车运动系列短片《Drive Me Crazy》在Outbrain平台发布，旨在引导流量至红牛网站。该系列短片以体育记者 Irene的视角记录讲述了赛车运动的世界，重点介绍了意大利和欧洲的六大赛事的极致体验。

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