如今的时代，产品展示的方式多样，静态图片、动态图片、短视频、直播等等，越来越的人关注"演绎"的成分，而默默待在一边的产品描述却被逐步地忽略了。
那么，"产品描述"真的不重要吗？最近笔者遇到两个异常头疼的案例，没有恰到好处的描述导致很多事情都无法继续推进。
案例1
案例一发生在我帮助买家寻找卖家的阶段，好不容易找到一款类似的商品，希望卖家能够给我提供"产品亮点"，结果对方给我发了一个巨长的产品说明书和描述信息超长的产品页面，并告诉我"内容都在里面，你自己截取吧！"
我看到以后满头包，只能默默地寻找下一个卖家……
案例2
另一个案例也着实有意思，市面上每年都会有不少的产品设计类评选，一家熟悉的乐器产品制造工厂，本身在产品选料、制作工艺以及造型创意上都花了很大力气，但是申报奖项的时候却是这么写的：产品看上去高大上，高质量，低价格，进口工艺，库存快速发货，安全的包装，良好的英文交流，客户很高的满意度，还接定制单，加上客户标……
且不说按各类大赛本身的要求，这样的描述直接在初筛中就被Pass了，最可怕的是没被选上还抱怨主办方"没眼光""不专业"。
这样的案例不在少数，无论是你不区分对象在"N+1"的场合使用同一套描述模板，还是没有花时间为产品精心策划一个像样的描述，实则都是因为没有意识到产品描述的重要性。
不同的产品和行业，对描述的要点把握自然有差异，抛开这方面的顾虑，今日分享一些通用的"产品描述"打造法则，或许对大家有启发。
01抓住真正的"读者"才是关键
看似简单的道理，偷懒的人却不少，有多少产品描述只是在一厢情愿地表达自己？我们会对个别产品的特点和规格异常兴奋，问题是我们的潜在买家并不感兴趣，他们更想知道产品对他们有什么帮助——如何解决他们最大的痛点。
当开始撰写一篇产品描述前，请先在脑中勾画出"理想买家"，他们会是怎样的人群，他们说着怎样语言，有着怎样的表达方式，他们会集中在什么年龄段，他们是否会为陈词滥调买单？如果只是从产品说明上拷贝冰冷的参数和术语，那是无法带来有温度的用户的。
这也是为什么有经验的卖家会从买家的Reviews和Questions中不断提炼、优化、打磨产品描述，"说人话"才能"有人气"！
02选择目标/KPI去衡量效果
有人会说针对"描述"还需要花时间衡量效果吗？难道不是一次性的艺术？如果你有这样的思维那就大错特错，即使大品牌推出的经典款，也会根据市场的变化调整产品描述及营销文案，你还敢一成不变？
但是，描述的转化效果确实需要时间来体现，有些数据的变化或多或少是不断优化描述的结果：转化率提高，回报率降低，客户咨询量减少，搜索排名提升等等。当进行描述优化时，请务必同步关注数据效果，落到实处才是真正重要的事。
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