推广中产品留存波动原因和解决 分析

不知道大家有没有在12月份到1月份这段时间里面，自己产品的留存出现了比较大的波动（涨），IAA变现的产品也出现了比较大的Roi的变化（跌），主要是在变现ecpm上的变化引起。手里有好几个产品都是在12月份中下的时候明显发现留存在变好，尤其是圣诞元旦假期的这段时间，大概也就坚持到了1月中旬，数据开始再回到正常水平。
如果你也是，回个1，让我知道我不是个例。
猜测的原因：
圣诞节期间+元旦假期，大部分的海外各个国家都开始放假，所有人各回各家，各找各妈，但是回家后干点啥呢？12月份电商黑五，前面要买的也买过了，再叠加疫情也不方便出去玩，那..只能在家玩手机。所以在这段时间里面，明显娱乐类能消磨时间的App活跃度会更高一些，到1月份明显数据下跌到了正常水平。
其实还发现在1月份初的时候买量的成本也在明显大幅度下跌，不过到现在基本已经回到了正常水平，估计大部分老外们放假还没回来，没人去投广告，竞争比较小，或者老外还没定下来新年预算，所以也是没人竞争的情况，也可能是12月份电商抢过去后到1月份开始休息导致整体的广告竞争下降，当然竞争掉也导致广告变现的ecpm下跌，几个休闲游戏IAA的产品也明显看到在1月份的买量回收在猛掉，到1月中下旬才开始回血。

回到留存的问题上，遇到留存波动的时候，可以试着这么分析：1，先看是不是自己产品在这段时间内上了一些比较骗的素材。2，再看自己投放的人群是不是跑到了一些宽泛人群。3，再看看是不是市场上有比较优秀的竞争对手出现。4，看看自己的出价是不是相对市场有比较大的变化（市场没对手了或者市场竞争加剧，市场变了你没变，等于你在调价）5，产品的变化（这里我们假定产品不变，不影响留存，毕竟要分析产品的可能性就太多了）

其实正常情况下，看自己渠道和campaign变化就能找到原因，看是哪个系列最坑或者渠道最坑，第三方MMP都能直接分析retention数据，如果整体自己没有太大变动，流量也没有大幅度变化，是整体均匀的上升/下降，同时别的渠道和自然量也都变化的时候才会需要考虑3-4，尤其是4可能比较容易忽视，当市场上竞争明显加剧的时候，即便你的出.............

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