圆桌回顾 | 聚焦隐私保护，探究后IDFA时代的增长与变现

2022 年 1 月 12 日，由白鲸出海携手 PubMatic 举办的线上闭门会议——【隐私保护大潮下 开发者如何最大化商业收益】如约而至。多位来自出海领域各行业的资深专家应邀到场，围绕出海隐私保护现状、可能出现的变化以及游戏＆应用开发者的商业化策略等内容展开精彩分享。

在线解读——亚太地区程序化应用广告现状移动应用内广告支出已经成为当今数字广告支出中最大的版块，据本期嘉宾 PubMatic 大中华区客户成功经理吴梦婕分享，广告商越来越多地在其客户的媒体计划中使用应用内程序化广告，并且开始将应用内程序化广告的重点放在品牌定制方面。根据 PubMatic 与 Forrester 咨询联手调研制作的市场报告显示，约有 80% 的广告主会在自己的广告投放计划中使用程序化应用内置广告，并且实现了更高的用户黏性、用户活跃、更有效的目标定位以及更广的用户覆盖。

随着数字化技术的应用与落地，广告主在数字媒体上的预算已经达到了 58%，超越了在传统媒体上的投入。而在各个渠道的预算配置中，移动应用端以 20% 的份额占据了首位，排在第二的则是移动网页端，占据了 17%。

一般来说，应用内广告的投放主要有"直采广告"和"程序化广告"两种形式。报告中指出，在广告预算分配上约有 39% 的预算会用于"直采广告"，而"程序化广告"的预算投入仅有 32%。但由于"直采"形式需要花费更高的成本，因此排名第二的程序化广告反而成为了更多广告主的选择，调查中约有 80% 的广告主会在自己的广告计划中加入程序化广告的预算。而在广告类型的选择上，视频广告正在逐渐成长为最受广告主欢迎的形式之一，就亚太地区而言，社交媒体仍是目前最受亚太地区广告主喜爱的投放渠道，但抛开社交媒体广告不谈，有 25% 的数字广告预算会被分配到视频类广告上。在各渠道视频广告对比中，CTV 的增速最快，但移动端视频广告支出却是 CTV 视频广告支出的 3 倍。

报告指出，亚太地区的广告主会更加偏向于把预算花费在流媒体视频广告、贴片视频和电商应用中。而游戏产业作为出海市场中的热门选项，反而没有特别受到广告主的欢迎，尤其是在新加坡和日本地区，这一趋势更加明显。

造成这一现象的原因或许是因为当地广告主对于游戏产业的传统认知不同，也可能是因为对于游戏应用内广告可能带来的效果没有较为清晰的认知，就本次调查报告中得出的结论显示，在游戏内投放广告所带来的效果往往出乎意料的好。有 6% 的游戏用户会因为广告与游戏的组合而产生购买，有 8% 的游戏用户会对更具情景化的广告内容产生兴趣，例如针对细分化的游戏品类进行对应的广告内容投放（如女性向、二次元游戏），往往能够更加精准地触达到目标客群。因此如果你的业务也在这几个地区，更应该花费时间去让更多的客户了解游戏应用内广告的效果。此外，在调查中发现，当前广告主的广告预算正在逐渐向品牌建设倾斜，平均有 53% 的预算会被用于品牌推广，人们对于广告效果的 KPI 考量正在逐渐从短期转向长期。这一趋势下，具有长期定位（如品牌知名度和品牌亲和力）的应用内视频广告 KPI 将得到更广泛的应用，而诸如用户黏性、用户活跃度等因素也会成为广告主越来越关注的重点。而根据本次调研结果显示，程序化应用内广告能够为广告主实现更高的用户黏性、用户活跃、更有效的目标定位以及更广的用户覆盖。. 45% 的受访者认为程序化广告能带来更高的用户参与度. 43% 的受访者认为程序化广告受众更加精准. 44% 的受访者认为程序化广告的覆盖率和点击频次更高. 41% 的受访者认为程序化广告能够更精准地触达用户

其中，用户精准触达在隐私保护政策不断收紧的当下，难度正在不断提高。随着 IDFA 政策的更新，可识别用户数量不断降低，iOS 用户的获取成本也在不断提高，这也成为了广告主在进行广告投放过程中的主要难题。吴梦婕提出，建议广告主可以寻找一个具有强大的目标定位能力，并了解地区和全球数据隐私法规的 SSP 服务商合作，在选择 SSP 服务商时可以优先考虑以下几点：1. 具有强大的目标定位能力与品牌保护能力2. 保证合法合规，对如 GDPR 和 CCPA 等政策有着深度了解3. 游戏开发商可以选择对游戏应用相对了解的 SSP 服务商进行合作，以便于将游戏加入全渠道营销策略通过良好的合作关系，在为企业提供更多、更精准的用户数据的同时，也为广告性能和 KPI 做出保障，以便制定有效的应用内程序化广告投放策略。PubMatic 将在春节过后发布报告的中文版本，如果你想获取这份报告，记得持续关注我们！

圆桌论坛——后 IDFA 时代，

开发者和广告主如何实现增长与变现

围绕后 IDFA 时代，移动营销产业出现的一系列变化，本场会议邀请了多位出海各产业大咖到场组成圆桌论坛，共同探索新的增长与变现渠道。

白鲸出海创始人魏方丹、风眼科技 COO 梁炳甲、PubMatic 媒体拓展总监王宗博、AppsFlyer 大中华区总经理王玮、哈乐沃德网络科技联合创始人＆COO 刘汉仕，5 位嘉宾将围绕用户隐私保护不断加强的现状下，可能出现的新增长与变现机会展开讨论。

魏方丹：整个移动营销行业已经进入隐私时代，怎么理解这个变化？

王宗博：

隐私保护时代其实从法律法规来看已经有一个很明显的表现了，不管是 2018 年欧洲的 GDPR 法案还是之后美国加州的 CCPA 法案，都和用户的隐私保护息息相关。与此同时，在 2021 年 iOS14.5 的更新，以及今年 3 月份安.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/719466.html

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