执御旗下中东电商平台JollyChic出现关停修整传闻，这是自2020年以来，第五个有此类传闻的中东跨境电商平台。
2020年新冠疫情爆发之前，中东是全球电商行业增速最快的市场之一，吸引了大批中国卖家进入，也产生了多个用户超千万的平台级电商。但是最近两年多个中东电商平台倒下，一个备受卖家关注的新兴市场为何让他们铩羽而归？
官网商品清空，执御旗下JollyChic疑似暴雷
有业内人士曝出，执御旗下的B2C移动端购物平台JollyChic，其网站、App、卖家中心等登陆页面接连无法打开，疑似已经关闭，而其自有的几个社交媒体，更新日期最后都停在了2021年7月31日。
（JollyChic推特截图）
雨果菌尝试打开JollyChic的官网，发现平台目前仍可以访问，但当点开首页热门品类栏目时，却并未发现相关商品，再接连尝试点击几个类目后，页面也都显示"没有找到结果"。
（JollyChic官网截图）
据了解，JollyChic拥有近2000万的注册用户，曾是中东地区海湾国家排名第一的移动时尚购物APP，帮助执御成为中东电商市场的领头羊。
在中东电商市场上，曾经最吸引国内企业目光的跨境平台新星正是被誉为"中东王"的执御。
作为出海中东的典型案例，执御几年前的中东之旅业绩表现极为突出。其营业额从2014年的1亿人民币发展到2017年的50亿人民币，与亚马逊、Noon并称为中东电商的三架马车，旗下电商平台Jollychic成为沙特第一。
2019年，执御旗下Jollychic、MarkaVIP 和Dealy三大购物平台已在中东地区涵盖了5000万用户。
巅峰时期，执御还被称为是"一带一路"商贸发展的一个缩影。
然而自疫情爆发后，受海湾六国的封国政策，居民预期收入减少，服饰类非必需品派送时长不稳定，成功率骤降，拖欠的供应商货款也越来越多，执御在中东的发展面临了史无前例的阻力。
直到去年5月，执御法人变更，高管层集中退出，执御各类负面消息开始在业内发酵，业内人士猜测，此次JollyChic暴雷事件，或与此有关系。
多个平台折戟"黄沙"，成也体验败也体验
在过去的十年里，很多跨境卖家因着海湾六国的富足而来到此地。虽然都说新兴市场没有资本寒冬，但谁也没预料到一场疫情的爆发，能成为多个重量级中东跨境电商平台折戟黄沙的催命符。
据雨果菌统计，从2020年开始截至目前，已有五大中东跨境电商平台宣布停止运营，包括The Modist、Nisnass、Awok、Sprii、AjMall，领域涉及奢侈品电商、母婴电商、时尚电商以及综合类电商，较早的平台从2013年开始运营，但存活时间都没有超过十年。
可以发现，他们关停的时间节点集中在2020年，正是新冠疫情爆发的第一年。
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