星空资讯: 海外市场七大热销玩具品类~

2022年1月21日星期五

海外市场七大热销玩具品类~

引言
疫情虽然对经济造成了种种冲击，但却激发了人们对精神需求的重视，海外玩具销售依然火热就是佐证。但和往年销售热度主要集中在少数产品的情况不同，2021年的热度分布较为平均，可谓全系列飘红。其中七大类玩具更是脱颖而出，成为热销品类，但也不乏表现突出的单品。

情绪类大行其道

疫情最直观的冲击，就是社交减少了，加上由此带来的各种不安和焦虑等压力，情绪安抚类玩具就这么火爆了起来。从狭义上看，情绪类主要指融入社交情感学习（SEL）技能的玩具。比如一些教育孩子正确识别、表达情绪的玩具，还有一些带有情绪疗愈功能的玩具，引导孩子正念思考、消化和控制负面情绪。2021年，随着疫情被大众所了解，这类产品的应用范围也从过去相对局限而变得广泛。
从广义上看，一切具有情绪安抚功能的玩具都属于该品类，比如传统的布毛绒、娃娃、积木、艺术DIY、动力沙、史莱姆、指尖解压玩具等。这类玩具通过提供陪伴感（布毛绒、娃娃），沉浸式活动（积木、艺术DIY）、各种不同质感的感官刺激（动力沙、史莱姆、指尖解压玩具）以及兼而有之的方式，来转移精神对负面因素的注意力。这些常规玩具被特殊的社会背景赋予了新的使命。在这个大类中，出了不少爆品。

TeeTurtle翻转章鱼

各类指尖解压泡泡板

芭比梦想娃娃屋2021版

乐高星战天行者头盔

桌游类热度持续

自2020年疫情爆发以来，自带"宅家乐"基因的桌游产品需求暴增，促使一家人围坐在一起，增进感情。虽说在2021年全面开展疫苗接种后，桌游热度和需求同比2020年有轻微下降，但不影响其重要娱乐产品的地位。厂商更是在经典游戏的基础上，推出了不少IP授权的新产品。
根据亚马逊的数据，1—10月，高踞热销玩具榜头部位置的，是经典桌游卡坦棋盘游戏和电子游戏糖果王国衍生而来的新兴桌游。