2021年12月14日星期二

双十二:国内沉寂国外火爆 国货品牌稳坐第一

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作者:shu

编辑:shu

今年国内的双十二,可能是有史以来最为"冷清"的一次,阿里京东等各大平台,几乎完全没有声音,没有像双十一那长达一个月的预热,没有广告、组队、红包雨,仿佛双12已经消失了一般。反观,东南亚地区的双十二却十分火热,捷报频传。Shopee在双十二当天访问量激增至平日6倍;Lazada首日全天战绩迎来越阶式新突破,整体销量达到日均销量的9倍!国内沉寂国外火爆,出现这截然不同的两种状况,背后是什么原因?

01

国内双十二表面平淡

实际业务量创新高

与东南亚电商平台大力宣传战绩不同,今年国内几大电商平台都未公布双十二期间的销售数据。

静悄悄的双十二,究其原因,国内消费者对于频繁的促销节日产生疲倦的心理,促销节日一个接着一个,卖家的套路层出不穷,消费者屡见不鲜。如此过度的促销活动就会导致市场麻木,平台造节的吸引力对消费者来说已经慢慢消耗殆尽,冷清的双十二就是市场疲乏的典型例子。

另外,据了解,一些消费者表示,很多线下实体店都比电商平台的优惠力度要大。特别是衣服、鞋子,线下实体店还可以提供试穿服务,这是在线上购物无法实现的。

今年双十二还有一个"怪象",电商平台看似冷清的背后,但是业务量却实现了突破。据国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示,今年双12全天,邮政、快递企业共揽收邮(快)件达4.6亿件,同比增长超20%,创历史新高。

可以看出,现在的大促褪去了花里胡哨的销售套路,从而直接让利给消费者,给消费者带来务实的购物体验。今年能够实现这样低调的转变,很大的一个原因是国家对于互联网企业的大力规范和整治,对各大互联网公司起到了一定的作用,使各企业谨慎经营。

02

国货表现亮眼

登shopee、lazada热卖榜

相比于国内的平淡,东南亚电商平台的成绩显得过于亮眼了。大促当天,shopee平台访问量激增至平日6倍,超8.5亿张平台优惠券被使用,Shopee Live大促期间五大市场观看量均超1亿次。除此之外,在shopee、lazada的双十二战报的热卖榜中都看到了国货的身影。

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原文转载:http://fashion.shaoqun.com/a/667987.html

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