秋冬季节，天气转凉，对于一些养生党来说，保温杯是必不可少的秋冬单品。而随着生活品质与科技水平的提高，保温杯的应用领域在不断拓宽，消费者对保温杯的需求已从基本的保温功能上升到颜值、个性和环保等更高层次，并愿意为其支付更高价格。
TT123获悉，近期，在TikTok上，一款保温杯竟然火到"时尚圈"，更是成为年轻消费者人手一件的时尚单品。
在TikTok Shop美区上，该款保温杯非常醒目。为了迎合即将到来的万圣节、圣诞节节日气氛，Meoky设计了节日特别版保温杯，通过万圣节南瓜、幽灵等流行元素与节日经典色彩相搭配，让原本不起眼的保温杯，瞬间变成时尚潮流单品。
图源：Meoky官网
01Meoky保温杯成时尚单品
除了万圣节特别版造型，近期，在TikTok美区畅销的还有一款圣诞造型的吸管手柄保温杯，其售价为9.85-20.39美元，近30天的销量达到1.43万，截至目前总销售额为100万美元。该款圣诞造型的保温杯有红色、绿色和桃红色三种款式，圣诞树、姜饼人、驯鹿等元素点缀其间，非常有圣诞节日氛围。
图源：Tabcut
TT123了解到，其实早在去年，Meoky的保温杯就已经在TikTok上广受关注。短短一年内，该店铺在TikTok平台上的销售额就突破亿元大关，并在去年的黑五大促期间，创下单月销量超过15万单的成绩，跃升为厨房用品类目GMV冠军。其中卖的最好的一款是Meoky的经典吸管提手杯。
图源：Kalodata
小小保温杯，究竟有何魅力，征服了数万消费者的心。除了充分利用TikTok平台的社交属性，当然还有Meoky实打实的产品质量。
区别于传统保温杯，Meoky的保温杯以其双层设计、强密封性和硅胶包裹的吸管等特性，不仅确保了24小时的保温和防漏功能，还具有非常好的保冷效果。另外，杯盖与宽口窄底的瓶身设计，既方便清洁又可用于车载和随身携带，满足了用户随时随地使用的需求。
成为时尚单品除了质量过硬之外，外观设计当然是重中之重。在这一点上，Meoky拥有非常敏锐的市场洞察力，通过设计推出节日款、联名款、定制款等产品，赋予了产品更多的情感属性和时尚属性，特别是在特定的节日如"骄傲月"推出彩虹系列产品，还有定制款的设计，以做服装的思路来做保温杯，让用户不再"撞"杯，成功吸引了消费者的关注。
图源：Kalodata
02 保温杯的"破圈"之道对于Meoky保温杯的成功，除了上述产品质量与创新研发之外，还有一个不得不提的策略，也是Meoky保温杯的"破圈"之道，那就是站在用户视角，拓展需求市场。
Meoky是一个"细节控"，为了将用户使用体验的情绪价值拉满，一些保温杯的配件产品也做得创意精致，让人有购买的冲动，如时尚的保温杯套、创意冰块模具、吸管、吸管帽、杯盖等等，就像服装造型搭配，产品设计感十足。可以说，Meoky将消费者的小心思牢牢拿捏，能想到的需求都给用户安排上了。这样的营销策略不但提升了品牌的知名度和销量，而且加深了用户对于产品的忠诚度，让保温杯实现"破圈"。
图源：Meoky官网
深谙其道的还有另一个保温杯品牌——Frost Buddy。Frost Buddy将保温杯称为"独一无二的伙伴"，如同国内流行的"搭子"文化，让保温杯成为用户身边不可替代的陪伴。为此，Frost Buddy设计了各种应用场景下的保温杯产品，如适合户外运动的，适合女士搭配服装的，适合日常出门随身携带的等等，且每一款杯型，都为贴合对应的场合而专门设计，实现用户在不同环境的多元化需求。
图源：Frost Buddy官网
在TikTok Shop美区上，销量较好的是一款名为"To-Go Buddy"（外带好友）的保温杯，在过去7天内，售出4097单，周期内销售增长率为1192.43%。
在TikTok上大火的保温杯，有何"破圈"营销秘诀？
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1976112.html
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