星空资讯: 跨境电商资讯：独立站优秀案例分析：咖啡机

2023年11月1日星期三

独立站优秀案例分析：咖啡机品牌如何实现

咖啡是全球范围内最受欢迎的饮品之一，2022年全球咖啡产业市场规模就已经超过了4000亿美元。咖啡文化的普及，既使得咖啡店数量得以迅速增加，也使得咖啡机市场得以不断扩大。

根据贝哲斯数据显示，2022年全球咖啡机市场规模为458.2亿元，预计到2028年，这一数字将增长至581.37亿元。海外咖啡机的市场是非常可观的，那么国内咖啡机品牌如何才能实现"反向输出"呢？接下来我们将要分析的这一品牌，或许能给你带来一些启发！

市场与用户分析

不同国家受咖啡文化的影响程度不同，咖啡消费的普及程度不同，对咖啡机的需求也存在较大差异。

欧洲地区的咖啡文化最早可以追溯到17世纪，经过四百多年的发展，咖啡已然成为欧洲文化中不可或缺的一部分。全球咖啡消耗排行榜前十的国家中，有九个都来自欧洲，足以可见欧洲消费者对咖啡有多热爱。

美国是全球最大的咖啡机市场之一，超半数的美国人，每天至少喝一杯咖啡。根据similarweb数据显示，Breville官网47.34%的流量来自于美国，13.07%来自于其本土澳大利亚，9.79%来自于加拿大，可见北美就是其海外主攻市场。

（来源：similarweb）

除欧美市场以外，澳大利亚也是一个正在蓬勃发展的咖啡市场，而一些咖啡主要生产国，比如说拉美、东南亚等市场，也对咖啡机有较为强烈的需求。

咖啡在美国普及程度非常高，各个年龄段都对咖啡有相当高的接受度，因此咖啡机在美国的受众是非常广泛的。根据similarweb数据显示，Breville官网男性用户与女性用户占比差距并不大，年龄分布中，虽然25岁到34岁占比略高，但其他年龄段占比也不低。

（来源：similarweb）

根据similarweb数据显示，Breville官网的流量主要来自于自然搜索流量（59.99%）、直接访问流量（25.30%）以及付费搜索（6.33%）。

（来源：similarweb）

自然搜索关键词：根据similarweb数据显示，为Breville官网带来较多自然流量的关键词，基本上都是品牌关联词。品牌词的竞争程度是比较低的，但品牌词的流量通常取决于品牌本身的知名度。

（来源：similarweb）

Ueeshop小tips：如果你有相较于竞争对手非常明显的优势，就可以考虑将竞对的品牌词作为付费关键词，这一方面成本较低，另一方面也能刮分竞争对手的精准流量。

付费广告：搜索Breville投放的付费关键词，我们就可以看到其所投放的购物广告。相较于搜索广告，购物广.........

咖啡是全球范围内最受欢迎的饮品之一，2022年全球咖啡产业市场规模就已经超过了4000亿美元。咖啡文化的普及，既使得咖啡店数量得以迅速增加，也使得咖啡机市场得以不断扩大。根据贝哲斯数据显示，2022年