跨境电商资讯：亚马逊大跌复盘、Phras

本期文章内容：

1.判断某关键词是否适合做 Phrase / Broad 广告

2.Amazon Suggested Bids ≠ 真理

3.亚马逊Q2财报3大金句：为什么我们仍然坚定看多亚马逊？

今日提问

2025年8月1日，亚马逊股价为何突然大跌？

这家市值超2万亿美元的巨头，上周五盘中一度暴跌近8%，市值蒸发超过1700亿美元，不少投资人措手不及。

文章底部将会揭晓。

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 判断某关键词

是否适合做 Phrase / Broad 广告

1.为什么要判断？

在亚马逊广告中，Phrase 和 Broad 匹配方式会触发大量"变体词"或"组合词"。如果你选的关键词太宽泛，广告就会：曝光无关流量、点击率低、转化差、广告预算迅速被"垃圾词"吞掉。

因此必须提前判断：这个关键词作为 Phrase / Broad 值不值得投。

2.工具使用：Helium 10 Magnet

示例关键词：bbq gloves

✅ 操作步骤：

Step 1：打开 Magnet，输入关键词

输入：bbq gloves → 点击 "Get Keywords"

Step 2：设置匹配方式为 Smart Complete

在过滤器（Filters）中选择：Match Type → Smart Complete

该模式会返回所有可能通过 Phrase 或 Broad 方式触发的关键词，包括前后缀、插词、复数、变形等。

Step 3：查看返回的相关关键词

以下是可能出现的结果示例（视实际类目而定）：

3.如何判断是否"值得投放"？

结合以下 3 个维度判断：

（1）搜索量 Search Volume

重点关注搜索量 ≥ 500 的词
搜索量过低 → 流量太小，曝光成本高

搜索量过高但太泛 → Broad 匹配易浪费预算

（2）意图相关性

观察 Smart Complete 返回词是否都与"烧烤手套"高度相关：

如果关键词集中于"耐高温、防水、送礼对象"等真实使用场景 → 值得做 Phrase
如果出现如 bbq cover, bbq set for dad, cooking apron for men 等偏离意图词 → Broad 匹配风险高

（3）Title Density（标题密度）

建议筛选 Title Density ≤ 5

表示这个词虽然有人搜，但很少卖家把它放入标题 → 竞争低，机会大

4.不建议用 Phrase / Broad 的信号

5.广告策略建议

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Amazon Suggested Bids

 不等于真理

亚马逊会给出每个关键词的建议出价，看起来很有参考价值。但你知道.........

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原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2295412.html

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