百年难得一遇的高温每年都在出现，在全球气候变暖加剧的当下，这样的情况只会越来越频繁。
因此，酷暑季节的用冰需求也有了明显攀升，但家用冰箱的制冰速度缓慢，只能应付普通的日常用餐需求。一旦遇到多人聚会、户外露营、后院烧烤等场景时，明显力不从心。尤其是北美、日韩等地区，因为没有饮用热水的习惯，因此不仅夏天用冰需求量大，冬天也同样如此。
于是家用制冰机凭借高效、稳定的制冰能力，正式登上舞台，成为不少消费者必备的厨房刚需电器。
根据 Verified的报告显示，2024年全球家用制冰机市场规模约有15亿美元，预计到2033年将增长到32亿美元，复合年增长率高达8.9%。
这足以说明消费者对家用制冰机的认可，而在这波市场风口中，一家来自广东的出海品牌EUHOMY脱颖而出。
2024年3月登陆亚马逊，上市当周就荣登家用制冰机类目Best Seller榜单。截止到目前，品牌在TikTok Shop美区的销量就累积超过了20万台，总销售额突破2000万美元。
SocialBook好奇的是，家用制冰机的技术门槛并没有想象中那么高，老牌的家电厂商也都在持续发力，为什么EUHOMY能跑出如此亮眼的成绩，并在短时间内实现从"入局新秀"到"领跑细分"的巨大蜕变呢？
一、精准定位实现垂类赛道的快速突围
相比于其他品牌，EUHOMY更敏锐地捕捉到了"轻巧使用"与"移动便携"这两大消费趋势。
与传统冰箱的内置制冰机相比，EUHOMY在产品设计之初就聚焦于"即制即用"和"多场景便携"这两大核心诉求
这首先体现在产品线上，EUHOMY既有居家制冰机、户外便携制冰机，还有商用的台下制冰机，基本囊括了海外不同类型消费者的需求。
其次，EUHOMY在功能设计上也有自己的巧妙心思。其Countertop Ice Maker系列下的两大子型号——"子弹冰机"（Bullet Ice）和"颗粒冰机"（Nugget Ice）——分别服务于不同的用户需求：前者能够在6分钟内产出8–9粒清透子弹形冰块，能满足很多对时间和数量都有要求的场景；后者则专为奶盖茶、健康冷敷等场景进行了优化，使得冰块可以直接入口，收获了不少用户的喜爱。
不仅如此，EUHOMY还有冰沙模式、冰球模式等创新功能，通过提供不同形态的冰块来满足用户的多元化需求。至于"自清洁"等刚需功能，自然也都是标配。
这种一步到位的产品差异化，使得品牌迅速在众多竞品中脱颖而出。
从市场表现来看，正是凭借着精准的产品定位和优质的用户体验，EUHOMY一经推出便在欧美、东南亚等多个区域市场实现了快速铺量
无论是在亚马逊的家用制冰机细分类目中持续占据前五，还是在
但这并不足以概括EUHOMY的成功原因，因为这些功能都能被其他厂商（尤其是老牌厂商）迅速追赶。在SocialBook看来，品牌的营销能力才是其保持市场竞争力的重要抓手。
二、什么才是高性价比的内容种草方案
而在多样的营销策略中，社交媒体是EUHOMY的重中之重，其中又以Instagram、TikTok和YouTube为主要运营平台，前两者主要帮助品牌提高知名度，后者则利用平台的SEO权重为品牌提供信任背书。
首先，在Instagram上，EUHOMY结合平台调性和用户画像，用"小资、精致"的中产生活场景来赋能品牌传播。
其官方账号发布的Reels短视频和帖文并非简单展示产品，而是通过类似于露营帐篷前快速制冰、居家吧台混调鸡尾酒、办公室冷萃咖啡等经过筛选的相对真实生活画面，来刺激用户的情绪痛点，进而使他们产生购买欲望。
毕竟，往可乐里放冰块和在自己搭配的鸡尾酒里放冰块，二者给人带来的感觉是完全不同的。
然后就是TikTok，EUHOMY在该平台上也保持了和Instagram相对一致的画风，唯一不同的地方就在于品牌借助了TikTok海量红人资源，实现了低成本的声量拉升和销量转化，这里有两个案例可以证明：
Cassandra，一位TikTok原生的带货博主，几乎每条视频都是硬广，因此虽然运营时间很久但是粉丝也只有11.5万，仍然属于尾部量级，EUHOMY和她的合作肯定也是以纯分佣方式进行的。
然而他们的合作内容居然得到了非常不错的反响，一段仅有32秒的产品介绍视频突破了百万播放，收获了10万的点赞和347条评论，妥妥的爆款视频。
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