在Facebook上投放的广告该如何避免广告疲劳？

Facebook作为全球最大的社交媒体之一，每天的广告更加是数不胜数，跨境卖家们在投放Facebook广告时，肯定有遇到过广告疲劳的问题，当广告首次出现的时候，买家还是会很感兴趣，拥有一定的耐心看下去，但是当广告频率过高时，买家就会失去兴趣，从而没有耐心接着看下去。

当买家没有耐心看下去的时候，感觉到这条广告很无聊的时候，广告的点击率就自然下降了。不止是广告的点击率回下降，在这同时，广告的相关性分数也会降低，还会增加每千次显示和每次搜索结果的成本，这样就会直接导致广告成本上升，但是整体的回报又会降低。所以导致广告疲劳是充满坏处的，我们要做的就是避免买家对广告产生广告疲劳，接下来就一起看看应该怎么做吧！

1、卖家首先需要注意的就是广告显示的频率

如果目标受众观看过三次以上的广告，卖家就需要及时调整，这里卖家可以通过Facebook广告管理器看到点击率下降、频次上升的广告。

独立站卖家可以通过两种方式进行调整:

① 第一种当然是最基本的，就是调整广告内容，卖家可以通过改变广告背景颜色或广告文案，不断调整广告的整体显示效果。通过微妙的调整，让买家总是保持新鲜感，这可以消除广告疲劳。在更换背景颜色时，应注意广告的整体效果，避免未来更换而更换，整体效果也会影响点击率。广告图片应尽可能简洁，避免使用太多的细节，这很容易让买家找不到关键点。文案需要使用尽可能多的号召性语言来引导买家点击。

②第二种就是直接换一个广告，这个方法最明显有效，直接从根源解决问题，只是这样子的话对于广告的其他成本就会明显增加了。

2、更改广告受众群体

首先，卖家可以设置频率上限，限制所选受众看到卖家的广告频率。其次，卖家还可以通过建立新的目标受众来避免广告疲劳，这也可以帮助卖家扩大受众，从而获得更多的流量。但是，目标受众的选择要求卖家进行更多的测试，如果精度过低，转化率也就不会高。原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1215936.html

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