展望2023数字营销，分析人士看好苹果、沃尔玛、TikTok、迪士尼、Netflix

来源｜Investor's Business Daily

作者｜REINHARDT KRAUSE

编译｜Katee

2022年12月，广告机构下调了对2023年数字媒体市场的预测，理由是全球经济前景黯淡。媒介投资品牌MAGNA盟诺将其增长预期从10.8%下调至8.4%；WPP媒体投资机构GroupM将其预期增长从7.8%下调至7.6%。
与此同时，Insider Intelligence将2022年美国社交网络的广告支出预测下调90亿美元，降至653.1亿美元，涨幅仅为3.5%。
对此，分析师蒂姆·诺伦（Tim Nollen）在一份报告中表示："我们认为营销人员将在2023年收紧广告预算，更有选择性地进行支出。而且他们会为2023年晚些时候才会出现的复苏保留预算。因此，数字广告行业的短期前景相当疲软。广告代理商、广告技术公司和媒体网络可能会举步维艰。"
总体上，2023年数字广告的前景可能会让互联网投资者和社交媒体公司失望。
但我们认为，苹果、零售巨头沃尔玛、TikTok、迪士尼和Netflix流媒体的数字广告收入仍可能取得增长。

01App store的搜索功能，将推动苹果的数字广告收入增长
2021年，苹果推出了新的消费者隐私规则（ATT政策），限制了对iPhone用户的跟踪方式。苹果要求App询问用户是否希望被跟踪，许多消费者都选择了不同意。
但与此同时，苹果自身的广告收入在持续增长。据市场研究公司Insider Intelligence估计，2023年，苹果的全球广告收入将增长26%，达到89.2亿美元。
摩根大通的股票分析师萨米克·查特吉（Samik Chatterjee）在给客户的一份报告中写道："我们预计App商店的搜索功能仍将是公司广告收入的主要驱动力。"
Insider Intelligence的分析师彼得·纽曼（Peter Newman）表示，"我们认为苹果拥有一个相当稳定的增长空间，并不会爆炸性的增长，因为它已经相对饱和（iPhone用户数量的增长没有那么快）。"

022023年沃尔玛的广告业务预计增长42%
Insider Intelligence预测，到2023年，零售巨.............

原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/1201414.html

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