2023年美国零售行业四大趋势：线上会员日、AR、转卖、线下化

来源｜Insider Intelligence作者｜Arielle Feger, Sara Lebow, Becky Schilling, Henry Powderly编译｜Katee
2023年的零售行业，一部分是"创新体验"，一部分是"传统回归"。比如，当消费者重回线下商店购物，AR将有助于弥合现实世界和数字世界之间的差距。
对于2023年零售行业的发展趋势，我们做出了四个预测。

预测1亚马逊等电商平台将举办更多类似Prime Day会员日的活动
Prime Day是亚马逊平台上的促销日，在每年七月举行。Prime Day最先由亚马逊发起，后来越来越多的电商平台在这个时间段加入，趁着促销日的巨大流量做各自的促销。
根据Adobe的数据，2022年Prime Day活动带动了大量消费。2022年7月，美国在线消费总额达到119亿美元，同比增长8.5%。但是去年通货膨胀还是带来了一定影响，35%的消费者在Prime Day的支出低于2021年。
亚马逊的经济学家在2022年11月的一份报告中表示，未来六个月美国经济衰退的可能性为30%。为了更好应对这一状况，这家电商巨头已经开始削减支出来支撑其财务状况。
我们预计亚马逊的广告收入增速将从2022年的20.4%放缓至2023年的18.8%。继疫情高点之后，其电子商务业务也在大幅降温，增速从2020年42.0%的下降到2022年的10.3%。
为此，我们的分析师安德鲁·利普斯曼（Andrew Lipsman）表示，更多的Prime Day活动有助于应对亚马逊电商和广告业务的放缓之势。
不仅仅是亚马逊能够借此提高销量。在同一时段，美国另外两家零售巨头沃尔玛和Target也举办了促销活动，分别叫做Rollbacks and More和Deal Days。随着持续的通货膨胀影响人们的采购决策，零售商们正艰难地保持疫情增长势头，许多零售商很可能会考虑创建更多促销活动。

预测2店内购物回归，但方式有所改变
在电子商务高速发展两年后，店内购物正在卷土重来。
我们预计今年将有更多的DTC品牌开实体店，就像Warby Parker和Allbirds在2022年做的那样。此外，一元店、折扣店和快时尚品牌也将在线下扩张。美国知名连锁零售店Dollar General计划今年开设1050家新店。
但并非所有的实体店都在享受这种复苏。随着很多商场里的商店关闭，许多商场正在挣扎着吸引租户和购物者。为了保持客流，商场将用替代性业务取代关闭商店.............

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