星空资讯: 中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿

2022年8月21日星期日

中国互联网出海一周头条我们一起看真相聊大事儿 | 白鲸出品224期

【应用出海】

终于找到了跑来跑去之外的元宇宙 App，逛街、旅行、选美都是基操在很长一段时间内，元宇宙或虚拟社交的落地场景都是"用户以虚拟形象在虚拟场景里跑来跑去，或者坐坐板凳、摆摆手"，这也让不少用户觉得元宇宙不过如此，这也是笔者在过去一年的直接感受。

但随着测评到更多元宇宙产品、与更多创业者交流接触，笔者发现其实不管是"元宇宙概念"出现之前、还是现在，都有创业者致力于做出一款有趣的产品。

而本期将要奉上的 ICON 和 Avakin Life 是两个典型性虚拟社交的有趣产品。ICON 将充满未来感的 Avatar 与 MV 和 AR 相结合，鼓励用户创造出有趣的作品；Avakin Life 提出新的中心城解决方案，让用户用"逛街和旅行"的方法轻松完成虚拟场景的穿梭，希望能为大家打开元宇宙世界带来一些新的思路。（>>>更多内容，戳此查看<<<）谷歌地图正在被"抛弃"，但创业者们却用地图玩出了花有的人用地图把社交 App 做成了用户的"另一双眼"，有的人把地图做成了美国畅销榜 Top100 产品。在《财富》2022 科技脑暴大会上，Google 高管 Prabhakar Raghavan 提到，TikTok、Instagram 等社交媒体正在威胁到 Google 的核心业务——搜索和地图。据 TechCrunch 信息，Google 内部一项针对 18-24 岁美国年轻群体的调研结果显示，大约 40% 的年轻人在查找就餐地点时，不会使用 Google 搜索或者地图，而是会去 TikTok 和 Instagram。这些年轻人不喜欢通过文字搜索地点，而是喜欢更有视觉冲击的展现形式。

TikTok 也许的确吸引了一些年轻人使用自己的搜索功能，但相较于 Google Search 仍只是九牛一毛，而如果说 Map 被 TikTok /Instagram 影响就更有点"社交媒体威胁论"了。相较于 TikTok（还没有地图）和 Instagram（近日才加入地图），其他一些社交 App 如 Snapchat、Zenly 等或者某些垂类 App，在谷歌的阴影下逐渐长大，这可能更接近于事实。有关地图的生意基本可以被分成 2 类，自己做地图或调用地图接口然后在此基础上做文章。用户对地图有刚需，但很长一段时间地图赛道都变化不大，似乎也没什么新鲜血液涌入。一方面原因是已经有一些头部厂商垄断市场，像是 Google Map、高德地图等，这些厂商产品能覆盖用户的常见使用场景，例如导航、查询道路交通及天气、查周边店铺信息等，新入场的创业者需要用什么创新点来切入、如何商业化都很难想清楚。另一方面，对于调用地图接口，用地图做文章的创业者，同样要面对投产比的问题。不过近几个月，白鲸编辑部的小伙伴们总能看到一些与地图相关的消息，这些 App 有的长成了年轻人最喜欢的社交 App，有的做到了美国 iOS 畅销榜 Top100。「Bumble」测试社群功能 Hive，支持群聊、投票和视频通话「Bumble」正在测试平台内的社群功能 Hive，以进一步拓展「Bumble」的非约会社交属性，该功能支持群聊、投票以及视频通话等。

就在上周，「Bumble」的第二季度财报会上曾简要提及 Hive，Hive 被视作是"全新一代的功能"，旨在帮助用户"通过社群建立柏拉图式的联系"。「Bumble」创始人兼首席执行官 Whitney Wolfe Herd 表示，"正如我们此前分享的，新功能来源于「Bumble」对用户的洞察。人们渴望通过分享来结交朋友和建立联系，例如在刚搬到一个新城市的时候，寻找徒步旅行的伙伴的时候等。"「Bumble」表示，社群功能 Hive 的测试已拓展到了加拿大大多伦多地区，「Bumble」用户已经自发建立起了数千个兴趣社群。根据产品情报公司 Watchful 的报道，通过 Hive，用户可以自主进入兴趣社群、参与群聊，创建/参与投票、参与群组视频通话等。TechCruch 指出，「Bumble」推出新功能或许旨在适应 Z 世代社交兴趣的转变，年轻一代对交友更感兴趣，对约会则相对兴趣寥寥。另一位社交巨头 Match 也顺应了这一趋势，去年斥资 17.3 亿美元收购韩国厂商 Hypercoonect，其旗下产品同样是更重社交而非约会。「Bumble」表示在测试期，使用平台非约会社交功能（如 BFF 和 Hive 等）的用户每周平均会话数增加了三分之二，每周平均应用使用时长则增加了 16%。工具出海：抛弃"旧地图"，寻找"新大陆""茄子！"这不仅是刻在 80、90 后脑子里关于拍合影的专属记忆，也是移动互联网出海时代让早期出海人印象深刻的名字。2012 年，34 岁的仇俊开始孵化茄子快传（SHAREit ）的早期版本，很快，一款帮助用户在没有流量和 Wifi 时也能面对面分享照片、文件的手机应用诞生。到了 2015 年，茄子快传的全球用户量已超 3 亿，主要市场是印度。当时，茄子科技在海外既没有办公室，也没有本地员工，据说也没花钱做过推广，但依然一路开挂地增长。到了 2021 年，茄子快传全球累计安装用户数近 24 亿。据仇俊回忆："那会在印度考察市场，我们在当地手机卖场发现，很多消费者买完手机的第一件事就是下载茄子快传。"同茄子快传相似的是，2012-2015 年间，久邦、猎豹、赤子城、iHandy、触宝、APUS 等工具出海企业，都纷纷过起了 "躺着赚钱"的日子，融资、上市、扩张......风口之上，一切看起来很美。但 "天时地利人和"的日子很快就过去了。随着整个出海市场竞争加剧、获客成本增加、市场同质化严重、大厂碾压，工具出海形势不再轻松。从最早尝到甜头，到红利见顶，再到被谷歌下架，向各个方向转型……潮浮浪卷，"工具出海"见证了海外移动互联网生态的变迁。来到下半场，工具出海还有机会么？转型是必然选择吗？这个行业接下来将何去何从？回过头看，工具出海至今大体经历了 4 个时期，从狂热探索期，到大举扩张期，再到回落转型期，历经过辉煌也面对过质疑。

【游戏出海】2021年末上线、2022年H1全球收入第四，「Merge County」把合成玩出了"新花样"？2021 年，合成类游戏突然在出海赛道上火了起来，很多国内厂商都涉足了这一子类。这是因为合成是这几年除三消之外，益智大类下面少有的快速增长的细分品类。进入 2022 年第一季度，合成手游继续稳定发展，全球收入环比增长 16%，接近 2019 年同期的 3 倍。从 2017 年至今，全球合成手游累计总收入已接近 15 亿美元。

2019 年 Q1-2022 年 Q2，全球各益智手游

子类单季营收增幅变化 | 图片来源：Sensor Tower

与此同时，合成类游戏市场也形成了一系列传统头部产品，例如「EverMerge」和「Merge Dragons！」，前者将合成玩法与建造内容相融合，配合魔幻题材，有效扩充了玩家的游戏体验；后者则将合成玩法与养成元素相融合，玩家会通过合成元素来不断收集与培养属于自己的神话宠物——龙。这两款游戏在 2022 年上半年分别位居合成类手游营收榜第一和第三位，背后厂商分别是 Big Fish 以及老牌社交游戏头部厂商 Zynga。

「Merge County」在 2022 年 H1 成为韩国市场