重磅登"场"！执牛耳传媒旗下消费品牌新商业门户「消费主场」独家策划出品《消费主场·国货美妆新主场》系列活动，将从热点现象、营销破局、渠道创新、投融资、产业链、发展趋势等热门议题切入，一期一会。呈现形式包括但不限于线上访谈、品鉴探店活动、资源对接及生态搭建、招商情报、产品发布、案例解析、数字营销指南公开课等创新传播内容。
随着越来越多的国货美妆品牌们更加关注或者已经开始实践"国潮美妆"这一潮流趋势。本期我们特别邀请到了全球趋势预测机构WGSN中国区趋势总监门淑萍女士，针对"国潮美妆"这一趋势，分享国货品牌们在2022和2023年不能忽视的行业关键趋势。
从2020年疫情伊始，中国的年轻消费者越来越爱国，民族情怀也更加被激发，而这一趋势尤其在美妆行业表现最为突出。"国潮美妆"指的是带有显著中国特色的品牌和产品所打造的本地主义趋势。从传统成分、工艺、方法、图标设计与中国风审美的虚拟偶像等不同层面诠释和讲述新国潮、新国风。
因为大家对于"国潮"有着诸多不尽相同的认知，无所谓对错，但为了便于理解，我们还是首先来统一一下在今天这篇内容中我们将要讨论的"国潮"的具体内涵。
"国潮"一词可以诠释为"国风潮流"。美容美妆领域的"国潮"是指以中国文化元素为主要卖点的消费品，中国的"Z世代� ��（即通常所说的95、00后的年轻人）是其最大的消费群体。在爱国主义情绪高涨以及经济高速增长的环境中成长起来的中国年轻消费者，Ta们希望产品能彰显其社会身份和国家自豪感。而因此，国货品牌们也迎来了更多的机遇。
人们通常将"国潮"视为一种以美学为主导的潮流，关键在于产品包装和设计方面所具有的独特元素。然而，尽管很多国货美妆品牌仍在持续推出华丽的产品设计，但有些品牌也正逐渐从这一模式中跳脱出来，另辟蹊径地去挖掘那些同样代表着中国文化的小众或者另类文化元素。
国货品牌正在为传统文化赋予生机，同时也带来了上世纪80、90年代和本世纪初的复古和怀旧记忆，这些都代表着更朴素的文化年代。
而在中国的国外品牌也� �通过推出诸如具有中国春节元素等专供中国市场的美妆系列，以期融入中国当下的国潮流行趋势。国货品牌更应抓住这一股趋势。
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彰显中国的传统艺术与文化
国货美妆品牌正在挖掘中国丰富的文学历史和艺术遗产，并将其作为产品设计和营销叙事的灵感源。文化IP是推动这一运动的力量，它见证了品牌与当地博物馆和其他文化遗产地的合作。
INSBAHA原色波塔与三星堆博物馆合作，以四川青铜器时代（公元前1300-公元前300年）出土的青铜文物为灵感，设计了一套彩妆产品。
其他品牌则从我国古代文人及其文化艺术作品中汲取灵感。调香室在其京剧香水系列中以京剧角色原型向中国戏剧传统致敬。花西子的"傣族印象"彩妆系列聚焦于傣族文化，在设计中使用了花丝镶嵌艺术和孔雀图腾宝石。味谷以中国古代诗歌中描绘的经典氛围为其产品命名，例如"满陇桂雨"。AROMAG的"松烟黛墨"香水灵感则源自中国印象派画家张大千的《峰晴隔雨图》。
尽管跨界合作已经很普遍，但品牌们仍需留意消费者审美疲劳的问题。让文化合作更富有趣味性和意义，是除了审美之外的重点。
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采用传统配方、工艺和方法
中国古代的美妆习惯与生活方式兼具意境感和教育性，在那些想要更加贴近自己文化根源的消费者中，也越来越受欢迎。
各大品牌都在使用历史流传下来的配方、工艺和方法，让古老的美妆日常重获生机。逐本的24节气养生系列礼盒致敬了汉代农民构思的古老养生方法，这种方法将季节分成24个值得注意的部分，以反映中国特有的气候和自然现象。该礼盒提供的身体护理精油对应不同的节气，并配合按摩脸部和身体上不同的指压穴位，以保持能量的平衡流动。
相宜本草使用传统的中医方法和草药来打造其......... 随着越来越多的国货美妆品牌们更加关注或者已经开始实践"国潮美妆"这一潮流趋势。"国潮美妆� ��指的是带有显著中国特色的品牌和产品所打造的本地主义趋势 。国货品牌更应抓住这一股趋势。在中国疫情较为严重时，国 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/949714.html
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