解读╎这5个因素正在阻碍中国成为全球最大奢侈品消费市场

全球各大咨询公司和新闻报道都在预测，到2025年中国将成为全球最大奢侈品消费市场。《环球时报》称，2020年，中国的奢侈品销售额增长了48%，达到约540亿美元。Statista数据显示，2021年中国奢侈品市场的收入达到4350万美元，预计到2025年中国将以6.63%的年复合增长率保持上升趋势。

尽管这些数字乍看十分惊人，但美国仍然是目前全球奢侈品市场的老大，其2021年奢侈品市场的收入达7130万美元。这就让很多人疑惑了：有什么会阻碍中国超越美国成为全球最大奢侈品市场？以下是目前可能阻碍中国成为奢侈品领头羊的五个主要因素。

一、国产品牌的崛起

近年来，越来越多中国年轻消费者将目光转向国产品牌。百度和人民网联合于2021年发布的一份报告显示，在过去十年间，中国消费者对国货的兴趣增长了528%。不论是文化还是经济，包括中国电影、动漫、游戏在内的China-Chic（国潮）正在慢慢崛起，潜移默化地着中国年轻群体的思想和生活。

国产手机也越来越受欢迎，2021年中国消费者对国产高端手机的认知度从2016年的52%上升至82%，5G、芯片、人工智能摄影等前沿科技也频频成为消费者热词。

 

在这种背景下，爱国情怀高涨和国潮的兴起将消费者推向了本土品牌。

二、面临多方压力

新一波疫情的来袭和Omicron变体的肆虐进一步加剧了经济问题。甚至在Omicron危机之前，中国就面临着经济下行的压力。

去年10月，在国家统计局公布的数据中，中国第三季度国内生产总值同比仅增长4.9%。与此同时，其他挑战也持续存在：航运中断、供应链问题、房地产危机以及电力短缺导致全国各地工厂关闭并停止生产。

三、消费者购买行为的转变

疫情的爆发改变了全球消费者的购买习惯和消费模式。但在此之前，中国市场已经发生了变化，成熟的消费者.............

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