2021年的海外市场，对智能家居和医疗健康行业来说，充满了挑战和机遇。受制于疫情的影响，越来越多的海外消费者开始关注居家环境下的个人护理与健康问题。根据《2022全球消费者趋势报告》显示，近五成的消费者希望获得更直接的途径了解品牌及产品。出海品牌建立运营自己的独立站已是大势所趋。
乐普集团旗下深圳源动创新科技有限公司 作为深耕此领域的国内企业，早些年前便在亚马逊等海外电商平台上建立了完备的销售体系。但近来年受制于大型电商平台的诸多政策限制、流量成本居高不下等因素，从2021年开始积极布局以DTC模式为主的营销渠道，通过与维卓跨境DTC的深度合作，搭建和优化了品牌独立站，并通过Google、Facebook、TikTok等主流媒体广告，配合红人营销、社媒运营等手段，成功完成了从海外电商平台到精品独立站的升级与进化。
同时，维卓作为乐普 · Lepulse 智能体脂秤 DTC出海运营项目的指定数字营销服务团队，依据该项目目标规划制定了系统的营销策略，并且划分启动期、成长期、成熟期3个阶段来分解运营计划；从独立站搭建与优化、媒体广告到红人营销，全面在美国进行品牌曝光和营销推广，实现乐普体脂秤产品成功出海。
客户寄语
乐普 · Lepulse 智能体脂秤
在未来，我们希望能更好地强化供应链优势、提升产品研发与创新效率，并将DTC营销策略和媒体玩法创意组合，放心的交给维卓团队，双方各展其长、共创共赢，将源动优秀的智能家居和健康医疗产品推广至全球各地，成为所有消费者喜爱的中国智造品牌。
通过为 乐普 · Lepulse 体脂秤 提供海外DTC整合营销服务，维卓对乐普集团产品类型涉及的医疗健康和智能家居领域，进行了详细的市场分析和研究。
本期内容，维卓将与同行及广告主们深度分享关于【医疗健康和智能家居】 行业的五大洞察。
01 后疫情时期家居健康
智能家电市场迎来高峰
在人工智能技术更迭及后疫情时代居民生活模式改变的背景下，医疗健康、智能家居赛道正处于发展元年，其产品形态有望对全球家庭居家场景进行深度挖掘，充分释放市场空间。其中，技术驱动美国小家电智能化发展，海外行业规模实现稳定增长，小家电智能化水平不断提升，大幅提高消费者产品体验。美国消费群体对小家电的需求不断提高，智能家电市场进入快速发展的成熟阶段。
[资料来源：巨量算数| 《2021中国新锐品牌发展研究-小家电及智能家居硬件报告》]
根据 Statista 数据，2020年美国智能家居设备市场规模达到233亿美元，预计2020至2025年CAGR为14.9%。小家电产品的智能化升级推动消费者更新换代需求，成为推动美国小家电行业持续增长的重要原因之一。
02 新消费时代下
健康新消费理念变迁
产品升级需兼顾消费者多元化需求。新消费时代，消费者健康及安全意识提升、个性化需求萌发、仪式感增强，因此，兼顾智能化、科技化、品质化的产品更易受到消费者青睐。
[资料来源：巨量算数《2021中国新锐品牌发展研究》小家电及智能家居硬件报告]
智能健康类产品越来越受市场欢迎，在与产品定位契合消费者自身对生活品质、健身安全、消费仪式感的追求。36氪研究院的调研显示，消费者对于提升卫生及帮助保障居家健康的小家电及智能家居硬件产品的关注度较高，而进入2020年以来，对此类产品的购买需求不断得到释放。
新消费时............. 原文转载：http://fashion.shaoqun.com/a/920204.html
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