亚马逊Posts 功能的关闭已在近期由官方宣布，具体安排显示，亚马逊于 2025 年 6 月 3 日在广告高级工具中心发布公告，逐步推进关停计划：6 月 3 日起新用户禁用 Posts API，现有用户仍可展示存量帖子；6 月 16 日起禁止所有用户创建新帖子；7 月 31 日所有 Posts 功能包括展示、数据跟踪等彻底终止并全面下线。
官方解释关闭原因在于展示次数下降、功能价值降低，同时暗示搜索和详情页的重新设计可能为付费广告让路，而该项目自推出以来始终未能获得品牌方与消费者的广泛认可，其 "社交化购物" 逻辑与亚马逊用户以 "明确购买意图" 为主的行为模式存在根本冲突。
作为亚马逊推出的社交媒体风格内容工具，Posts 允许品牌发布图片、视频等生活方式内容并嵌入搜索结果、商品详情页及品牌店铺，旨在通过 "发现式浏览" 激发用户兴趣，早期数据显示其曾带来 144 亿次展示和 7.26 亿次互动，但转化率远低于预期，难以直接推动销售。该功能的核心失败原因包括用户行为错配 —— 亚马逊用户以搜索、比价为主，缺乏 "闲逛" 习惯，与 Posts 的 "社交浏览" 逻辑冲突；转化效果低迷 —— 卖家普遍反映其难以量化对销售的实际贡献，且无法与站内广告或站外社交媒体竞争；以及平台战略调整 —— 亚马逊计划优化搜索和详情页设计，削弱 Posts 展示价值并向付费广告倾斜。
这一变动对卖家的直接影响包括免费流量渠道关闭，尤其增加中小卖家低成本内容营销.............
原文转载：https://fashion.shaoqun.com/a/2097671.html
履行时间延长 深圳十大跨境物流 跨境电商国际物流类 跨境物流 美国 跨境物流网 跨境电商国际物流方式 注意！做了透明计划也会被跟卖？ 亚马逊新功能：基于Asin级别深入了解买家画像
没有评论:
发表评论