在经历了快速增长后，直播电商的市场逐渐饱和，今年的增速明显放缓。在此背景下，越来越多的头部主播和机构开始将目光投向海外，尤其是东南亚市场。
这不，李佳琦公司美ONE即将出海的消息就透了出来。
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据媒体报道，李佳琦公司美ONE正式启动出海业务布局，并新成立了国际发展部。从美ONE公司8月发布的招聘岗位来看，李佳琦的首站试点很有可能是东南亚，看到这里的不禁有人又要问，东南亚，How old are you！（为啥老是你！）
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增长潜力巨大，市场机遇无限
根据艾媒咨询的数据显示，2023年中国跨境直播电商市场规模预计将达到2845.8亿元，同比增长率高达155%。而东南亚市场的年复合增长率则达24%，远超全球其他地区。特别是东南亚六大经济体（印度尼西亚、泰国、马来西亚、菲律宾、新加坡和越南）的电商正在迅速崛起。预计到2025年，东南亚电商市场GMV（商品交易总额）将达到2330亿美元。
cr：界面新闻
这一系列数据充分表明，东南亚市场潜力巨大，发展空间广阔。李佳琦公司美ONE近期发布了多个国际发展部相关岗位招聘，包括直播技术、直播中控、商品运营等职位，明确显示公司对东南亚市场的高度重视。从招聘信息来看，针对印尼市场的本地化人才储备已在快速进行。印尼作为东南亚最大经济体，拥有超过2.6亿人口，互联网和移动设备的普及率极高，正成为直播电商的重要战场。
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消费习惯高度契合，生态快速成熟
东南亚地区的消费者群体与中国年轻消费者有着类似的消费习惯，对新兴技术和购物模式的接受度较高。特别是在疫情影响下，东南亚的线上购物需求得到了爆发式增长。以印尼为例，预计2023年其电商用户数量将达到1.7亿，并且其中大部分消费者活跃在社交媒体平台如TikTok上，展示了强大的消费潜力。
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李佳琦在其2024年618媒体发布会上提到，直播电商行业在用户需求不断迭代的过程中，需要精准匹配消费者的需求。
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