跨境电商资讯：Lululemon业绩不佳

加拿大服装品牌Lululemon二季度财报显示，北美市场的增速从2022年的29%降至2024年第二季度的1%。

提醒跨境电商企业关注美国消费者在价格、产品多样性和审美偏好的变化。

随着通胀的加剧，北美消费者正在继续减少非必需品的支出，甚至转向价格更低的"平替"品牌。

在Tiktok Shop美区，热销前五的瑜伽裤售卖均价低于＄20，在Temu更是降低至＄7。平替产品的出现意味着市场上将有更多的竞争者，跨境电商在明确目标消费群里的同时也需关注品控和品牌形象的塑造，消费者的口碑传播对平替产品的成功至关重要。

Tiktok Shop美区热销榜

02消费者倾向于多样化的产品
Lululemon女装线的增长速度放缓最直接的原因在于公司推出的新颜色、印花、图案和款式数量减少。以其中一款紧身裤为例，Lululemon的颜色选择有5种。相比之下，另一款受美国消费者青睐的Gymshark紧身裤，颜色选择达到了14种。当下美国消费者越来越偏向于多样化的选择，尤其是在运动服装领域。 
Gymshark.........

随着通胀的加剧，北美消费者正在继续减少非必需品的支出，甚至转向价格更低的"平替"品牌。 在Tiktok Shop美区，热销前五的瑜伽裤售卖均价低于＄20，在Temu更是降低至＄7。平替产品的出现

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1957121.html

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