引言
假发产业正在从"脱发经济"转型为"颜值经济"的新宠。在颜值消费风口下,假发不再是"遮丑",而是"加分项"。尤其在海外市场,黑人女性因发质和脱发困扰,对假发产品的依赖程度远超预期。
有需求意味着有市场,假发在海外市场的需求比我们想象中还要庞大!数据不会说谎:2024年全球假发与接发市场将达75亿美元,并在2032年增长至1116.56亿美元!假发,正在成为出海品牌不可忽视的新蓝海。
许昌,不只是"胖东来"的故乡,更是全球假发潮流的源头之一。如今,在欧美时尚圈掀起热潮的假发产品,有大半都源自这个中原城市!作为中国最成熟的假发产业带,许昌不仅打造出Luvme Hair、UNice等出海品牌,也不断涌现出像OQ Hair这样的新锐势力!
OQ Hair是如何在假发出海热潮中找到自己的定位,并迅速成为行业中的佼佼者呢?它在TikTok中做了什么?跟海玛一起逐步拆解OQ Hair在社交平台上爆火出圈的营销手段吧!
一、聚焦黑人女性,单品爆红欧美
OQ Hair是一家专注于高端假发产品的品牌,主打100%未经处理的人类头发制作,提供无胶(Glueless)、预切蕾丝(Pre-cut Lace)等创新设计,满足消费者对自然外观和舒适佩戴的需求。
OQ Hair的故事始于一位"厂二代"的创业者,孔潇田身为许昌假发产业的"厂二代",自幼耳濡目染家族工厂运作。2014年,孔潇田依靠家里的产业优势和跨境电商的机会,正式创办了公司,最开始只是夫妻俩的小店,随着经验积累和产业链的支持,OQ Hair慢慢发展壮大。
创业初期,OQ Hair和很多假发品牌一样,面临着激烈的市场竞争,一次偶然的机会,孔潇田发现了一款无胶假发,这种产品佩戴速度飞快,只需几秒钟,而且不用担心胶水伤害头皮,自己也能轻松搞定,孔潇田立刻意识到,这可能就是突破困境的秘密武器。
功夫不负有心人,2023年2月,OQ Hair终于迎来了爆发。TikTok上一条无胶假发的视频火了!视频里只用一分钟就能轻松戴好假发,完全不用传统胶水,佩戴步骤变得简单又快捷,还解决了胶水伤害头皮的老大难问题。
这场意外的爆红,不仅为OQ Hair打开了海外市场的大门,也让更多人开始关注和认可这种创新的"几秒佩戴"的方式,实现产品和用户的完美对接。
在TikTok爆红之后,OQ Hair并没有坐享其成,而是紧贴用户需求,认真听取大家的反馈。
一方面,不断优化无胶假发的造型和颜色,加快新品的推出,特别注重满足不同地区消费者的口味。另一方面,针对用户的评论,对细节进行调整,比如让鬓角设计更能修饰脸型,还让头套更轻薄,减少长时间佩戴带来的不适。
产品种类也很丰富,采取多SKU策略,涵盖各种材质和款式,用户可以根据自己的发质、颜色和发型需求,轻松挑选到心仪的假发,满足个性化需求,真正做到"假发随心换"。
随着时尚观念越来越深入人心,非洲裔女性对假发的需求迎来了爆发式增长,这也为OQ Hair的发展打开了巨大空间。
特别是在美国、欧洲和非洲,假发市场火热非凡。黑人女性的头发卷曲且较硬,护理和造型更复杂,因此脱发问题更常见。假发对她们来说,早已不只是装饰,而是日常必备,就像换衣服一样自然。
美国市场更是全球最大的假发消费地,买走了全球六成的假发产品,............. 原文转载:https://fashion.shaoqun.com/a/2206809.html
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