最近和同事讨论到了一个关键词运营的问题想和大家分享:搭建好关键词词库后,如何高效地将这些关键词运用到运营工作中?运营工作是为了运营目的而服务,搭建词库的最终目的也是用于实践。在搭建词库后,我们需要对关键词进行归类,可以称之为打标。往往关键词词库的数据是庞大的,如果逐一对关键词打标不仅费时也费力,所以今天分享一个针对关键词打标,更高效的实操方法,以及关于关键词词库投放应用的思路。
在开始前,首先要确保我们已经搭建了一份完整的关键词词库。这一步建议尽可能覆盖更多竞品、多渠道拓词。关于如何搭建关键词词库,网上已经有许多博主分享了详细且全面的教程,我就不再重复了。本文的重点在于,如何将词库中的关键词更好地运用到实际运营中。
本文分为以下几个部分
一、 关键词词库的来源
二、 如何快速筛选优质的关键词
三、 关键词的运用场景有哪些
四、 关键词属性的运用场景
关键词词库的来源
关键词词库,本质上是一个关键词集合。我们的目标是通过尽可能多的维度,把产品的关键词收集完整。目前主流的关键词获取方式包括:
1)关键词工具
通过工具反查竞品的所有流量词,及利用关键词以词拓词功能批量导出,再进行去重和筛选,基本可以覆盖该类目下产品的大部分关键词。
2)搜索框下拉词
输入关键词后,亚马逊会自动补充联想词,下拉框中的词通常是根据用户搜索行为生成的(当然也有人工干预,不过都会有需求的)。有些长尾词竞争相对较小,但非常贴近用户需求,适合做长尾词补充。
3)广告数据报表
个人认为这是最具价值的关键词来源。广告数据是用户最真实反馈的结果,能够高度贴合产品特性。唯一弊端是需要投入成本和时间来验证,不过瑕不掩瑜。
4)其他来源
包括Rufus关键词反查、西语关键词搜集(针对美国站)、ABA数据、商机探测器、人工造词等,也都可以作为补充方式,提高我们关键词词库的多样性和覆盖度。
如何快速筛选优质的关键词
工具可以提高效率,但它无法保证效果。无论采用何种方式筛选关键词,都需要一个验证过程。最近,我和同事交流了关键词词库的问题,我布置了一个任务:建立关键词词库,尽可能多地收集关键词并汇总(无需数据归类)。正好卖家精灵推出了快速筛选关键词工具,我测试了一下,效果还不错。可以对词库中的关键词进行归类和打标,从而实现初步过滤。
操作流程:
在网页版的插件可以直接点击卖家精灵的小图标,就可以针对关键词相关性进行筛选。


在这里我不太看相.........
最近和同事讨论到了一个关键词运营的问题想和大家分享:搭建好关键词词库后,如何高效地将这些关键词运用到运营工作中?运营工作是为了运营目的而服务,搭建词库的最终目的也是用于实践。在搭建词库后,我们需要对关
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