"马来西亚之外，霸王茶姬出海多点开花。
36氪独家获悉，霸王茶姬2025年门店扩张具体目标为——中国内地1000+家，中国香港50家，东南亚地区100+家，美国10家。
对此，霸王茶姬官方回应称：不予置评。
此前，霸王茶姬曾在招股书内披露过2025年全球门店增长目标，即在中国和全球范围内新开1000至1500家门店。按照前述地区划分目标，不难看出，中国内地仍旧是霸王茶姬2025年门店增长的主要力量，只是1000家的增速对比过去明显下滑，仅有16%。2023、2024年霸王茶姬中国内地门店数量同比增速分别为218%、82%。
2025年，霸王茶姬也终于开始在马来西亚之外的全球门店集中发力，但增长目标相对保守。
截止2024年底，霸王茶姬全球门店数达到6440家，其中海外门店156家，绝大多数位于马来西亚（148家）。借助"直营＋合资"模式以及知名运动员李宗伟的推广，霸王茶姬在马来西亚实现了规模化扩张。一位头部茶饮品牌的海外区域经理告诉36氪，"我们的团队还一起去过马来西亚，就是为了考察霸王茶姬的经验。"
但单个区域的突破，并不全然代表全球化能力。从去年开始，霸王茶姬开始将视线转移到中国香港、印度尼西亚、新加坡乃至美国，在当地已经拥有个位数的少量门店。和中国内地相同，霸王茶姬在中国香港及海外继续沿用了"高举高打"的风格，即核心商圈点位，做体验感大店，甚至不惜重金租用门前场地做展厅，例如今年4月开业的霸王茶姬首家北美门店，其选址就位于美国洛杉矶人气商场 Westfield Century City，紧邻比佛利山庄和西洛杉矶等重要区域。
目前来看，香港市场在霸王茶姬今年的扩张目标中，格外突出。香港的国际化程度较高，其地理位置也决定了此地拥有供应链优势，是一个走向全球化的跳板。
原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2178321.html
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