近期电商类最主要的成熟市场美国政策反复变换，对于主做美区的广告主来说，虽然目前局势一片大好，但想要快速开拓其他的成熟市场及新兴市场，都难以在短期内立即获得足够的收益来分摊风险。在电商类市场有些动荡的情况下，想必诸位非电商广告主也在一直关注着各类行业动态，想要通过2024年的各类趋势总结及排行榜单来为今年下半年以及明年的战略布局进行些许调整，因此YinoLink易诺贴心地整理了《2025移动市场报告》中的重点内容，帮助各位非电商出海的广告主们了解去年移动市场的宏观趋势及各类排行榜单。
《2025移动市场报告》中包含了12个板块，分别为宏观移动市场趋势、移动AI应用、游戏、金融、零售、视频流媒体、社交、餐饮品牌应用、旅游、健康与健身、体育、应用与游戏排行榜。从不同的维度分析了2024年的趋势及各类榜单，让广告主能够更直观的了解到行业内整体情况。
因本篇文章仅讲述第一部分重点内容，如果想要看各类细分的行业介绍，可联系YinoLink易诺获取完整版报告，也可以进入YinoLink周5出海官网直接下载呦~
在2024年，新应用下载量为136亿，每分钟应用下载量为258000次，与去年同期相比减少1%；应用内购买（IPA）收入为150亿美元，每分钟消费大于285000美元，与去年同期相比增长12.5%；每用户总使用时长为4.2万亿小时，全球人均使用时长>500小时，与去年同期相比增长5.8%；用户平均使用时长每天为3.5小时，清醒时段每小时>13分钟，与去年同期相比增长2.9%；每位用户使用应用数量每月平均26个，每位用户每天平均使用7个不同应用，与去年同期相比增长9.2%。
宏观移动市场趋势
2024年，应用内购买（IAP）和订阅收入继续迅速增长，在全球范围内同比（YoY）增长13%，达到了1500亿美元。该增长主要归功于北美和欧洲等主要市场的强劲增长，其中美国以520亿美元的消费者支出领先。由于游戏收入增长滞后于非游戏收入，亚洲一些以游戏为重点的市场同比增长较为较为温和，甚至出现轻微下滑。
消费者在移动设备上花费的时间比以往任何时候都多，并且越来越习惯在移动设备上进行购买。所花时间在大多数市场都在增加，但在美国和日本等少数市场已趋于稳定。与此同时，除了2020年因不可控情况出现激增之后，下载量连续第四年出现下降。在前十大市场中，仍有一半市场实现了同比正增长，包括印度尼西亚、中国大陆和墨西哥。
过去10年间，非移动游戏领域的移动应用内购买收入飙升，从2014年的35亿美元增至2024年的690多亿美元。同时，增速也在不断提高——仅在2024年，应用就获得了近140亿美元的额外应用内购买收入（同比增长+25%），远高于2023年增加的近90亿美元。游戏仍然是移动消费的主力，2024年超过800亿美元，但同比增长较为滞后，约为4%。在2024年，娱乐、生产力以及照片与视频类别引领增长，所有类别均实现了同比增长。
2024年核心应用类别实现下载量正增长。进入2024年后，最大的应用子类中有一部分仍是移动应用发行商稳定的新下载量来源。2024年，全球范围内社交媒体（包括Instagram和TikTok等应用）、影视流媒体（包括Netflix和Disney+等）以及综合购物（包括Temu和Amazon Shopping等）实现了同比小幅正增长。部分金融服务子类也实现了正增长，其中数字钱包与点对点（P2P）支付应用下载量同比上涨10%，零售银行应用下载量同比上涨2%。
相比之下，多个软件类别下载量出现了显著下滑，包括杀毒与虚拟私人网络（VPN）（同比减少32%）和文件管理（同比减少24%）。下载量大幅下降在很大程度上是因为经过数年快速增长后的市场修正，比如像在印度和巴西等少数最大市场。
随着AI聊天机器人
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