跨境电商资讯：7天销量超1.8万！壁挂纸

作为传统制造业的重要分支，纸制品市场向来需求巨大且高频稳定。然而，当几十家品牌纷纷入局、原材料与成本持续攀升、产品差异化日趋困难之时，如何突破"生意天花板"，找到第二增长曲线，成为业界共同面对的挑战。 

国民品牌「植护Botare」早在2022年便率先进军东南亚市场，如今已成为当地头部家用日化品牌，单品壁挂纸巾在TikTok仅用7天便销售1.8万盒，持续拉动整体营收突破百亿大关。  

（图源：FastMoss）

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深挖本土需求构建产品护城河
盲目复制国内成功模式往往会在海外市场遭遇"水土不服"的尴尬局面。为了真正打入并占领东南亚市场，品牌团队首先投入大量时间对当地消费者的审美偏好和使用习惯展开了深入调研。他们不仅分析了东南亚主流家用纸巾的产品设计和定价策略，还实地走访了当地超市和线上电商平台，甄别出最具竞争力的"爆款"卖点。基于这些洞察，植护Botare在将国内热销型号引入海外之前，针对不同国家的文化氛围和家庭使用场景，对产品体验、包装风格以及品牌故事都进行了量身定制化改造。（图片来源：FastMoss）例如，为了契合泰国、越南等地消费者对家居氛围的高要求，植护Botare专门推出了带有本土节庆元素的限量版包装，并在宣传中融入了当地家庭团聚、节日庆典的温馨画面，以增强产品的情感共鸣。与此同时，为了进一步巩固品牌的差异化护城河，团队在直播间布景上精益求精。    ⬆️植护与泰国头部达人William直播间合作  （图片来源： FastMoss）在东南亚区域的直播间，则更注重"本地化亲切感"：货架上陈列着色彩缤纷的纸巾样品，墙面挂有当地特色手工装饰，直播桌面摆放热带水果与小饰品，让观众仿佛置身街角小铺，更易产生情感上的归属与信任。（图片来源：TikTok直播间） 正是这种源自对当地需求的深度洞察和精细化运营，使得植护Botare在竞争激烈的海外市场中迅速脱颖而出，成功构筑起一道难以复制的产品与品牌壁垒。  

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复制爆款生意经-自制内容＋达人带货
在TikTok平台上，植护Botare并非仅依赖单一账号，而是通过建立一个涵盖不同垂直领域的账号矩阵，自建多个专业直播间，保持高度活跃的内容输出，从而迅速聚拢粉丝并维持流量红利。以泰国市场为例，FastMoss数据显示，搜索"Botare"相关内容时会出现多达四个官方账号。如此频繁且稳定的内容更新，不仅提高了品牌曝光度，也持续为直播间输送精准流量。

原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/2134233.html

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