星空资讯: 跨境电商资讯：亚马逊“二选一”风波：真相

2025年2月12日星期三

跨境电商资讯：亚马逊“二选一”风波：真相

亚马逊

12月 25 日，一则消息如重磅炸弹，在跨境电商圈掀起惊涛骇浪。有商家爆料，据某亚马逊大厂运营透露，亚马逊大卖前 20 的品牌，若在 Temu 也开设了同品牌店铺，均收到了 "二选一" 的警告信。这一爆料瞬间点燃了社交平台，成为众多跨境电商从业者热议的焦点。

在这波舆论热潮中，Anker 的情况格外引人注目。作为依托亚马逊平台发展起来的 3C 品牌，Anker 在 Temu 美国站上的两个品牌蓝标店 "ANKER Certified Refurbished Official Shop" 和 "ANKER Official Shop" 商品全部下架，店铺显示暂时休息状态。此前，这两家店铺成绩斐然，累计售卖了 19000 多件商品，粉丝数量也达到 3700 多。如今这般转变，无疑为 "二选一" 爆料增添了几分可信度，也让更多卖家忧心忡忡。

官方回应：否认独家销售要求

面对这一沸沸扬扬的爆料，亚马逊迅速做出回应，明确否认了要求卖家进行独家销售这一说法。12 月 24 日，亚马逊官方发言人表示："亚马逊要求卖家在亚马逊商城进行独家销售的说法不符合事实。卖家可以自主决定他们的销售策略，也可以自主设定在亚马逊商城和其他销售渠道上的产品价格。"

亚马逊进一步强调，无论卖家选择在哪里销售，他们都会通过多渠道策略，如多渠道配送（MCF）等解决方案，全力支持卖家取得成功。这一官方回应，无疑给处于风口浪尖的卖家们注入了一剂强心针，让大家对亚马逊的销售政策有了更清晰的认识。

事件背后：行业竞争日益激烈

这一事件的背后，实则是跨境电商行业竞争日益白热化的体现。近年来，Temu 的崛起可谓迅猛，它以创新的商业模式和极具吸引力的低价策略，迅速在全球电商市场中占据了一席之地。数据显示，Temu 在美国市场的份额不断攀升，已成功占据了 17% 的份额，接近亚马逊市场份额的一半。这无疑给亚马逊带来了巨大的竞争压力。

为了应对 Temu 等竞争对手的挑战，亚马逊也在不断调整自身策略。推出低价商城便是其重要举措之一，旨在通过提供更具价格竞争力的商品，吸引更多消费者。同时，亚马逊还在物流、服务等方面持续优化，力求提升用户体验，巩固自身在行业中的地位。