跨境电商资讯：强强联合！亚马逊与Tik

近日，亚马逊宣布已与Tik Tok签署合作协议，使社媒用户无需离开应用即可从亚马逊购买产品。这表明，Tik Tok用户可以直接在Tik Tok应用程序中发现亚马逊平台的商品，并进行无缝购买，无需跳出程序。

具体运作模式如下：

·Tik Tok用户将在Tik Tok个性化推荐流的"For You"推送中看到亚马逊的精选产品。

·Tik Tok用户可以将他们的Tik Tok账户链接到亚马逊账户。

·完成账户关联设置后，Tik Tok用户就可以在无需离开Tik Tok应用程序的情况下，通过"亚马逊产品广告"直接购买亚马逊的产品。

·通过账户关联设置，Tik Tok用户将在Tik Tok上，通过"亚马逊产品广告"看到亚马逊产品的实时定价、Prime 专享� �惠、预计送达时间和产品详情等信息。

·用户可以随时在Tik Tok的应用程序设置中取消其Tik Tok账号与亚马逊账户的关联。

这是一个影响巨大的大动作，为亚马逊卖家实现精准的站外引流提供可能，同时实现了亚马逊、Tik Tok、卖家之间的多赢局面。

一、两大巨头"联姻"背景

缺流量的亚马逊与缺数据的Tik Tok，一拍即合。

从平台角度来看，亚马逊与Tik Tok的合作是一笔"双赢"的买卖。

对于亚马逊而言，面对业绩增长放缓及外部竞争压力的困局，Tik Tok庞大的流量池可助力其在巩固传统流量阵地之余，抢占新流量资源。

而对于Tik Tok来说，在与亚马逊达成合作后，Tik Tok不仅能弥补供应链短板，同时也有机会增强其平台的电商能力：一方面通过账户 关联设置，精准定位平台上的电商用户；另一方面也能利用亚马逊更丰富的商品、更高的平台信任度，养成用户在Tik Tok上购物的习惯。

二、打不过就加入，加入不了就"收买"

亚马逊与Tik Tok的合作是一次典型的互补性战略联盟，这是一步好棋。

○亚马逊的战略布局

·拥抱社交媒体：亚马逊通过与Facebook、Instagram和Snapchat等社交媒体平台建立合作关系，利用这些平台的庞大用户基础和流量优势，拓宽了自己的市场接触面。

·无缝购物体验：在Facebook和Instagram上，亚马逊通过提供"Buy with Amazon"按钮，实现了用户在不离开社交媒体应用的情况下完成购物的无缝体验。

·补充短板：亚马逊在供应链管理方面具有优势，但流量获取相对有限。与Ti k Tok的合作，正好可以利用Tik Tok的流量优势，弥补亚马逊在用户获取方面的不足。

○Tik Tok的战略调整

·电商目标与实际差距：近日，亚马逊宣布已与Tik Tok签署合作协议，使社媒用户无需离开应用即可从亚马逊购买产品。这表明，Tik Tok用户可以直接在Tik Tok应用程序中发现亚马逊平台的商品，并进行无缝购买，无需跳出程

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