近日，随着《黑神话：悟空》的爆火，让海外玩家见识到了中国游戏的真正实力。对于从2021年-2023年收入规模日渐下滑的游戏市场来说，仿佛注入了一剂强心针。
游戏出海，还值得继续发力。
全球游戏行业收入有望稳步增长
从第三方Meta的统计数据来看，2021年-2023年期间，整个游戏行业的规模有所下滑。2023 年全球的手游市场规模达到 767 亿美金，同比下滑 2%。
今年以来，全球游戏行业呈现稳定运行态势，Newzoo 估计2024年全球游戏市场的收入有望达到1893亿美元，全球玩家总数将超过33亿。其中，手游市场可能会复苏，而 PC 和主机游戏也将保持增长态势。
从增长点方面看，模拟、休闲和解谜游戏的 IAA 营收增长非常显著。
从玩家市场来看，海外玩家的休闲娱乐时间较为集中，PC 和主机游戏更受海外玩家青睐。
但无论是手游，还是桌游，市场竞争越发激烈。都面临从游戏内容、玩法以及营销方面的进一步升级和创新。
海外游戏宣发的三大主要平台
现如今，社交媒体因其强大的营销传播能力，成为游戏宣发主要平台。游戏宣传除了堪比电影大片的宣传片以外，更依赖游戏主播/游戏网红的口碑宣传。
据聚星Nox发布的《2024全球游戏网红数据洞察》数据显示，Instagram、TikTok、YouTube是游戏网红营销的宣发主要平台。
其中，YouTube 游戏类网红占比最多，以54.21%的占比遥遥领先，是全球游戏网红营销的首选平台。
YouTube以发布长视频为主，因此，品牌方可制作深度游戏分析和教程；
TikTok以短视频为主，品牌方可发布游戏精彩瞬间；
Instagram以图文和短视频为主，更适合展示游戏截图和故事等。
游戏品牌方如何选择合作网红
从网红量级来看，全球游戏网红粉丝量级超过1M+的大网红相对较少，更多的是初创型和小型网红。粉丝1M+的大网红，主要集中在 Youtube，大制作的游戏品牌更多选择与这些粉丝量级较大的网红合作。
而TikTok 对小制作游戏品牌和初创类型的游戏品牌更加友好，TikTok 上的游戏网红粉丝量级一般在10k-50k 之间，合作费用较低，适合吸引年轻受众和新兴市场。
Instagram 上的专业游戏网红较少，比较适合展示游戏的精美制作画面和品牌故事等。
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