图片来源：图虫创意
据统计，全球现有数百万家企业正在使用Google Ads进行线上投放广告，这已经成为出海企业竞相争取的一块大蛋糕，也是企业作为拓展业务的有效渠道。
那都在做谷歌广告，我们如何在众多同行中脱颖而出呢？这也成为了企业运营人员研究的一大课题。接下来我就具体介绍一下提升谷歌广告效果又一大利器，也是今天的主人公—附加图片，属于附加信息里面的一种形式，其中包括2种新功能：附加图片功能和动态图片附加信息。纯文字的基础上添加的产品图片，新颖的广告形式立马脱颖而出，客户得到了只靠文字看不到的额外信息，不仅提升了客户的感官同时也提升了广告的� �击率，也会为后期采购商加印象分哦。
增加使用新功能就好比，在人人都有一个健康的体魄的情况下，增加自己的装备才能增加自信并生存下来。建议这里把它的具体功能效果放上。比如可以提升点击率？还是其他效果？
读到这里，相信也有很多小伙伴在想如何拥有一个健康的体魄呢？或者现在还不够健康如何锻炼呢？下面我就简单分析一下，希望能在某些方面帮助到大家。
众所周知，企业一般都会投放搜索广告+再营销展示广告，在拓展新客户的同时也充分利用网站流失的潜在客户进行二次营销。但这也是停留在2年前的投放策略了，因为这个策略相比智能和科技飞速发展的现在而言存在很多弊端：覆盖网络不全面、客户流量一直稳步不前处在瓶颈期没有新的机会进来、询盘� �果及市场方面对比同行竞争力度小、知识层面受限等。
我们要了解到，随着信息时代的到来，采购商也不仅仅只靠搜索这种单一的形式决定采购。"碎片信息"也是我们的机会。
说到机会和效果提升，我顺带说一下现在谷歌投放策略的大趋势，也让大家了解一下：现在80%企业使用比较频繁的广告形式是以下5种：
● 搜索广告：搜索引擎—谷歌浏览器。
●再营销展示广告：和谷歌合作的超过200万个网站和移动应用。
●YouTube视频广告：国外第一大视频网站YouTube视频。
●发现广告：Google探索、YouTube首页、Gmail标签页。
通过不同的广告形式抓取不同的受众客户，询盘量也提升40%，真正做到谷歌方面的全域赢。跟着市场的大行情，同时紧跟谷歌新变化，这也是为什么这些企业能做几年之久，期间已经投放了谷歌广告费用50万+并且还会继续投放下去的原因。
在旁观角度上，我们只看到这些企业投放的不同的广告形式，只知道投放的结果还不错，但是就像我们经常提到的细节决定成败，投放Google广告也一样。
这里我说的"细节"就是我上面提到的附加信息，附加信息可通过额外展示其他信息来补充或扩展我们投放的广告，这样可以有更多理由让用户来选择我们。添加附加� ��息一般可以提升广告的点击率0%-3%或直接获得客户的留言（包括姓名、国家、邮箱）。
我们平常最常用的附加信息有：附加链接≥6条、附加宣传信息≥4条、附加结构化摘要≥2条、附加电话、附加潜在客户表单。
那上面提到的我们的"主角"—附加图片，是谷歌2021年5月份推出的一个附加信息新增功能。下面就从几个方面分别详细地介绍一下我们的2位"新伙伴"—附加图片功能和动态图片附加信息：
● 此功能的意义和效果。
●工作原理。
●使用此功能的要求与准则：图片规范和附加图片要求。
●操作说明。
重要提示：
附加图片功能和动态图片附加信息目前都处于 Beta 版，可能� �会面向所有 Google Ads 用户提供。查看标准是附加信息列、建议里面是否有新增的附加图片或动态图片附加信息，如下图对比所示：
图片来源：谷歌广告后台截图
建议里面也会提示为广告添加附加图片。
图片来源：谷歌广告后台截图
动态图片附加信息。
图片来源：谷歌广告后台截图
01
附加图片
◆ 附加图片功能的意义和效果
借助附加图片功能，广告客户可以上传内容丰富且高度相关的影像，对现有的文字广告进行补充。附加图片功能通过显示富有吸引力的产品或服务影像，来强化文字广告的内容，从而帮助广告客户提升广告效果。
● 当广告组或广告系列中的附加图片与查询密切相关时，效果最为理想。
●图片应向搜索者传递实用的信息，且与他们将在您的着陆页上看到的图片一致。
●将重要内容放在图片中间80%的区域内。
◆工作原理
当我们的附加图片在Google搜索结果页上展示时，潜在客户会看到以下内容：广告标题、广告内容描述、 网址、图片。
如下图所示：
图片来源：谷歌广告后台截图
◆使用此功能的要求与准则
为了更好地展示您的产品和服务，您最多可以上传 20 张丰富多样且与关键字相关的优质图片。附加图片必须遵循一组严格的广告素材准则，无一例外。请务必在创建附加图片之前查看以下准则，以免遭到拒登。此外，图片还必须符合图片质量要求。
图片最多可能需要 5 个工作日来完成质量和政策核查，符合条件后才能展示。如需了解详情，请参阅关于广告审批流程。
图片来源：李羽昕
附加图片要求
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
图片来源：李羽昕
◆ 操作说明
直接在附加信息提示出点击创建或先了解详情或按步骤创建。
图片来源：谷歌广告后台截图
登录Google Ads账号后，在左侧的页面菜单中，点击广告与附加信息，点击加号按钮，然后选择附加图片。
图片来源：谷歌广告后台截图
从"添加到"下拉菜单中，选择要添加附加图片的广告系列或广告组。如果添加的附加图片适用于整个广告系列里面所有的广告组，选择广告系列即可，如果想要不同的广告组添加不同的附加广告，就可以选择广告组。
图片来源：谷歌广告后台截图
点击"图 片"旁边的加号按钮，然后从对话框顶部选择图片来源。
您可以选择：
● 新建：要添加图片素材资源，请选择"扫描网站"、"上传"或"最近使用过的"。
●使用现有的：从您账号的任意广告系列或广告组中选择现有的附加图片。
●按照提示上传图片。
●如果您有任何图片的宽高比不是1：1，则需要对其进行剪裁，然后才能添加到附加图片中。点击您要剪裁的图片，作出更改，然后点击继续。对每张图片重复执行此步骤。
图片来源：谷歌广告后台截图
●为附加图片选择处理好的图片 （最多 20 张），然后点击保存。
●您可以在屏幕右侧查看最终附加图片的预览效果。如果您要进行更改，请点击铅笔图标。
图片来源：谷歌广告后台截图
下图是刚创建附加图片时只选择了一个广告系列，在其他广告系列下面选择使用现有的附加图片的情况截图，直接全选20张图片点击保存即可：
图片来源：谷歌广告后台截图
02
动态图片附加信息
< span>◆ 此功能的意义和效果
动态图片附加信息是一种自动附加信息，可让Google从广告的着陆页中挑选相关的影像，作为对现有搜索广告的补充。动态图片附加信息可通过显示富有吸引力的产品或服务影像来强化文字广告传递的内容，从而帮助您达成效果目标。您可以在账号层级选择启用动态图片附加信息。
注意：动态图片附加信息目前仅以部分语言提供。
注意：您应将附加图片与动态图片附加信息结合......... 据统计，全球现有数百万家企业正在使用Google Ads进行线上投放广告，这已经成为出海企业竞相争取的一块大蛋糕，也是企业作为拓展业务的有效渠道。 原文转载：https://www.kjdsnews.com/a/1152433.html
shopee虾皮直播狂带货，直播下的"带货江湖"！：https://www.ikjzd.com/articles/109008
亚马逊又被抢先了！Wing开全美先河，商业无人机配送正式上线！：https://www.ikjzd.com/articles/109009
全免费！卖家都在用的寻找网红工具！：https://www.ikjzd.com/articles/109010
高效选品，靠的是信息差！：https://www.ikjzd.com/articles/109012
这样的外贸邮件，让你的订单翻倍！：https://www.ikjzd.com/articles/109013
亚马逊开放入口，为澳大利亚和阿联酋站引流！：https://www.ikjzd.com/articles/109014
代办欧盟商标：https://m.ikjzd.com/articles/152882
sscc：https://www.ikjzd.com/w/120
sputnik：https://m.ikjzd.com/w/1778
最快仅需2天！eWTP数字清关项目提升双11深圳口岸清关效率：https://www.ikjzd.com/articles/1592374167596658690
旺季仓储费翻3倍，订单销量降50%，又一批亚马逊卖家被迫离场！：https://www.ikjzd.com/articles/1592401565327384577
没有评论:
发表评论